#新消费品牌集体涨价# 9.9元咖啡时代落幕，行业告别“赔本赚吆喝” ☕
近期，库迪咖啡宣布取消“全场9.9元”活动，转为设立特价专区，非特价产品恢复原价。这并非孤例，喜茶、霸王茶姬等新茶饮品牌也普遍出现新品价格上浮。此轮“涨价潮”的根源在于上游原材料成本持续上涨。数据显示，2025年12月CPI同比上涨，鲜果价格涨幅明显，作为核心原料的柠檬批发价在特定时段涨幅高达28.3%。此前为争夺市场而爆发的“补贴大战”，过度刺激了终端消费，反向推高了原料成本，最终迫使品牌集体调整价格以维持生存。

【评论】“价格战”后的必然出清，行业步入理性竞争新阶段
这轮涨价标志着一个时代的结束：依靠资本输血、以“亏本价”抢占市场的野蛮生长模式已难以为继。激烈的价格战短期内刺激了消费，但也扭曲了供应链，过度消耗了上游产能，并严重挤压了品牌自身和整个产业链的利润空间。如今，成本压力成为最后一根稻草，迫使所有玩家回归商业本质——企业必须盈利才能持续。这并非简单的“收割”，而是一次必要的市场出清。未来，竞争将从单纯的价格比拼，转向产品创新、效率提升和体验优化等更健康的维度。