#小红书三度联姻央视春晚# 从“新朋友”到“老朋友”，互动营销主阵地地位稳固 📺
2026年，小红书再次成为央视春晚独家真人笔记互动社区，这是其连续第三年获此资格。直播期间，用户可边看节目边在平台进行 “问搜互动”，讨论明星同款、台前幕后并抽取“新春小红盒”等福利，将传统的线性观看转变为移动端的深度参与。此前合作数据亮眼，2025年春晚相关总互动量超14亿。

【评论】一场各取所需的“主流”与“潮流”双向奔赴
这已超越了单纯的年度营销合作，演变为一种成熟的“IP+社区”生态范式。对央视春晚而言，小红书是连接年轻一代、延长IP热度、实现融媒转型的关键桥梁；对小红书而言，与国民级IP的深度绑定，是巩固其“生活搜索入口”心智、证明其主流文化影响力的年度大考。通过激发数亿用户边看边搜、边聊边买的实时互动，小红书将春晚的宏大叙事解构成无数个具象的生活灵感与消费趋势，从而将瞬时流量高效沉淀为长期的行为习惯与数据资产。