说起葡萄酒，很多人说感觉味道差不多，喝不出来是贵还是便宜。其实只要你喜欢喝、经常喝，那还是能喝出来差别的。我自己经常玩盲品游戏，猜葡萄酒品种、产地、价格、年份。是贵酒还是廉价酒这种最好猜了。一瓶150刀的酒和一瓶15刀的酒摆在一起，喝都不用喝，闻一鼻子就知道哪个贵哪个便宜。但一瓶150刀的酒和一瓶1000刀的酒放在一起盲品，我可能就分不出来了。我只知道这两杯都是好酒。葡萄酒和很多其他商品一样，在低价到中价区间，价格和品质基本正相关，但到了高价区间，边际收益递减严重，所谓一分价钱一分货，十分价钱五分货。

当然，我也没喝过特别贵的酒。说不定像康帝这种一百分价钱的酒能有一万分货的惊艳呢？不过大概率不会，一般顶级奢侈品的昂贵价格往往是品牌溢价。它们兜售的除了品质本身，更是一种稀缺性，一种privilege。你想买，光有钱还不行，还得关系好才中。比如你想买康帝DRC，要么你去参加二手高价拍卖，要么你要和经销商建立长期关系——先花个几十万美金把康帝家族其他几个特级园全部买个遍，证明你是真正的饮用者和收藏家，然后看经销商跟你的关系和人家的心情。还有像爱马仕，想拿包就要先“配货”，中国坊间俗称“养马”。其实人家爱马仕不承认“配货”，人家这叫熟客制度。我的包就那么几个，凭啥给你？那肯定是先紧着日常在我这消费的熟客啊。

人生也一样。钱能买得到快乐吗？当你很穷的时候，钱是可以在一定程度上买到快乐和舒适的。但当钱到达一个数字时，钱能买来快乐的边际效益就越来越少。年薪20万美元的可能比年薪两万美元的生活要爽很多，但年薪100万的就不一定比年薪20万人的过得幸福。而资产上亿的和资产上百亿的富豪在物质上几乎没有任何区别了，钱多到一定程度就只是个数字而已。住豪宅、开游艇、乘私人飞机带给一个人的快乐能持续多久呢？所以这个层次的人就会追求一些稀缺性，一种privilege。比如权力，比如上太空，比如拯救世界。要是低级趣味一点，又有没有坚定信仰的人很容易就玩儿走偏了。