【安徽时评 | #600元买非遗传承人头衔啼笑皆非#】#非遗不该是任人打扮的小姑娘# 你敢信吗？在网上成为一名受人敬仰的“非遗大师”，门槛比考驾照还低。

不需要有任何技艺，不需要经过文旅部门的层层严审，你只需要提供一张照片、一个名字，外加几百元转账。

2月1日，央视《每周质量报告》揭开了这块遮羞布。在一些网络平台上，“非遗证书”被明码标价，从几百元到几千元不等。央视记者仅支付600元，提供了一个名字和照片，不到三天，一块赫然印着非遗传承人字样、落款为非物质文化遗产（国际）研究院的实物牌匾就寄到了手中，甚至电子证书上还敢印着国徽。

一

这种买卖早已不是秘密。从某些地方的非遗美食城，到网络上满天飞的各路大师，只要有钱，似乎万物皆可非遗。

深挖这条黑色产业链，就会发现其荒诞程度远超想象。“传承人网”“非物质文化遗产（国际）研究院”等山寨机构利用信息差，专门收割那些急于给自己贴金的商家和不明真相的消费者。

更令人啼笑皆非的是，造假的手段已经从单纯的买证，进化到无中生有的“造人”阶段。

还记得那个号称掌握千年秘方的“苗古金贴”传承人唐付政吗？在电商平台上，他被描述为生于中医世家，享誉四方。然而，细心的网友发现，这位“大师”的照片表情僵硬，竟然是一个由AI生成的虚拟人物。以前造假还得找个演员扮神医，现在连人都懒得找了。

还有那位给自己安了“国家级中国茶文化首席非遗传承人”“中国茶文化研究院院长”“张仲景博物院在册专家”等几十个头衔的罗大友，近期被揭穿并非官方认定的非遗传承人。

网友们的吐槽非常犀利：“怪不得现代化学胶水粘丝画都成了‘非遗掐丝珐琅’，化学胶水有一百年历史吗？”“蒸个馒头、煮个玉米，在我们这里都敢说是非遗传承了。”

这种戏谑背后，是公众对非遗概念被无限泛化的担忧。

二

为什么企业与个人如此渴望这个标签？为什么明知是假，依然有人趋之若鹜？

究其根本，是因为在人人都是内容生产者的时代，非遗已成为高级的滤镜和溢价工具。

对于一些商家而言，产品同质化竞争惨烈。一旦贴上非遗的标签，普通的铁锅就成了“古法手锻”，刚发明的新药就成了“千年秘方”，原本平庸的产品瞬间拥有了文化的厚度，价格也就有了翻倍的理由。非遗不再是技艺的证明，而成了刺激消费者购买欲的流量法宝。

我们必须看到，真正的非遗，其精神是慢、难、拙、久。它讲究慢工出细活，技艺习得之难，守正古朴之拙，以及时间沉淀之久。但这与互联网文化的“快、爽、多、新”是截然背道而驰的。

在追求“3分钟看完一部电影”“7天速成精通某项技能”的快节奏氛围里，让人失去了等待的耐心。一些商家等不及缓慢的积累，于是选择买一个虚假的身份。

但是，“假非遗”乱象的根源，从来都不只是产品本身。网友嘲笑蒸馒头、煮玉米也算非遗，但事实上，饮食技艺恰恰是非遗的重要组成部分。无论是传统的金石书画，还是民间的烹饪技艺，只要具备历史底蕴、传承谱系和文化价值，理论上都有资格成为非遗。

真正的问题不在于评什么，而在于谁来评以及怎么评。

目前的乱象，本质上是流程出了问题。真正的非遗认定，是一项极其严肃的行政确认行为。它需要经过县（区）、市、省、国家四级文旅部门层层申报，经过专家组严格评审、长期考察和公示，最终由各级人民政府公布。政府主导的评选，不以牟利为目的，而是为了文化的保护与传承，这才是非遗证书含金量的来源。

反观“速成非遗”，之所以是假的，是因为评判的主体变成了追逐利益的山寨机构。当评判权掌握在收钱办事的所谓研究院或协会手中，当评审流程简化为转账，无论被评的产品是真是假，其获得的“非遗”身份都是无效的。

三

非遗不该是任人打扮的小姑娘。面对乱象，我们必须通过严肃手段，让非遗回归本位。

强化政府背书的唯一性。要向公众和市场明确传达，只有各级政府相关部门颁发的资质才是合法的。任何冠以“国际”“全球”“中华”名头的民间组织、离岸社团，只要涉及收费发证，其权威性就当受到质疑。

监管必须有力有效。对于“传承人网”“国际研究院”这类山寨社团，不能仅仅是关停了之，更应追究其伪造公文、诈骗敛财的法律责任。同时，对于明知假证而购买使用、进行虚假宣传的商家与平台，也应一并追责，让他们不敢再把手伸向文化遗产。

消费者的觉醒是最好的打假。作为消费者，要认准各级政府相关部门颁发的证书，警惕那些冠以“国际”“全球”“中华”等名头的山寨协会。

这场闹剧，像极了《打工奇遇》的小品。个别商家以为穿上了非遗的马甲，就能像太后大酒楼一样，把普通的菜品卖出天价。但别忘了赵丽蓉老师最后写下的那四个大字——“货真价实”。

若是自吹自擂，丢了货真价实，再多的头衔，也终将贻笑大方。（安徽时评） http://t.cn/AXqdB6vh