【#景德镇新消费模式已见端倪#】#景德镇流量破局新思路##消费转型下景德镇的流量变现#
在景德镇三宝的腹地，一家名为“行山世外”的高端民宿，已成为北上广深青年白领眼中的“世外桃源”。70余间客房，价格从1500元至4000多元不等，即便一年多来数次调价，却始终显示“满房”状态。
这一作品的背后，是一群来自南昌实验中学艺术班的“80后”同窗。自2023年起，他们陆续从广州、深圳、北京、南昌等地汇聚景德镇，在三宝瓷源境这片原始山林中，先后打造出“结庐”与“东篱院”两座相连的民宿。两处院落依山傍瀑，占地约二十亩，建筑面积近六千平方米，巧妙融合宋代美学的极简意蕴与山野自然的原生趣味，呈现出精致的“山野奢居”格调。其中，“结庐”于2024年5月开业，“东篱院”紧随其后于同年10月正式迎客。运营不到一年，便荣获有着中国民宿界“奥斯卡”称号 的“黑松露奖”最高荣誉——“专程前往（两星）”，成功跻身国内顶级园林酒店行列。
无独有偶，国内高端餐饮知名品牌新荣记，也于去年9月将其旗下品牌“荣庄”首度落户景德镇，这是该品牌除一线城市和创始人发迹地浙江台州之外的首家门店。
与此同时，面向高端人士的景德镇定制游项目也已悄然成形。据王志刚介绍，若想避开喧嚣、沉浸于宁静，近距离体验手工制陶技艺，独享千年窑火留下的文化印记，人均万元的旅程不仅物有所值，更令人流连忘返。
在景德镇名坊园，一片占地约7万平方米的土地上，矗立着中国艺术名校创联基地（CFAC）·百陶会陶瓷创新实践基地（以下简称“百陶会”）。作为景德镇首个以“陶瓷文化+”为核心打造的国际艺美产业园，百陶会在短短十余年间，已悄然崛起为全球陶瓷教育设备领域的一匹“黑马”。
创始人谢卫锋介绍，2019年前国内美术院校的陶瓷设备还几乎依赖进口，如今百陶会已占据全国高校近90%市场份额，并成功进入欧美市场。2023年签下美国首个货柜订单，2024年更在欧洲签约数十家经销商，为景德镇开辟出一条全新的产业赛道。“是中国制造的强势崛起，让我们能够快速在国际市场获得广泛认可。”
同时，百陶会基地本身也发展成为面向社会的“陶艺大学”，每年吸引约2000名海内外爱好者。谢卫锋观察到，国内大城市的退休高知群体正成为深度陶艺体验的主力军。
在谢卫锋看来，景德镇产业应从“陶瓷生产”向多元化陶艺消费转型，而陶瓷体验式消费正展现出广阔前景。
在景德镇采访的最后一日，我们从浮梁回城区的途中，偶遇了一家开在路旁的小酒馆。“土宅茶酒”门面不大，装修简朴却用心，一面向着田野的落地玻璃，把窗外开阔的稻田尽收眼底。
酒馆的两位主人——阿土和天霸（均为网名），是两位曾任职于杭州知名企业的“90后”姑娘。她们在杭州时年薪已超百万元，也因热爱旅行而走过世界各地，却在三十岁上下的年纪，选择放下忙碌，旅居景德镇。
开这样一家小酒馆，既是兴趣，也是她们在景德镇的谋生方式。她们还在邻村经营着一所“青年疗养院”，主要接待朋友，以及从各地而来、在此寻找疗愈的年轻人。
阿土坦言，钟情于景德镇，不仅因为这里拥有最鲜明的“陶瓷”标签，还有“百花齐放”的完整手工艺生态。“木工、扎染、布艺、大漆……似乎所有手工艺门类，都能在景德镇找到扎根的工作室与创作者，这在全国其他地方是罕见的。”在她看来，这个景象构成了景德镇无可比拟的吸引力。
阿土进一步指出，在许多城市，创业的底层逻辑是“商业”，而景德镇的底色是“手艺”。手艺人的专注与奇思妙想，让生活本身和由此衍生的城市文旅场景，始终充满新鲜感，远离同质化的枯燥。
“匠从八方来，器成天下走”——景德镇自古便因包容而兴盛，陶瓷业的辉煌与手工艺的传承，正源于这种开放的基因。这也成为其区别于其他“网红”城市的根本所在。正因这份独特，越来越多年轻人选择来此旅居、创作。
因此，无论外界如何看待景德镇的“流量”现象，阿土的话让我们相信——景德镇正悄然成为顺应消费新场景的一处价值“洼地”。