【零度快评：#顺丰速孕玩梗过界引争议#】近日，有商家在网上售卖一款贴纸，把“顺丰速运”的“运”字换成了“孕”字，品牌logo设计几乎照搬过来，变成“顺丰速孕”贴在车上。顺丰公司发现后，将商家告上了法庭。

商家在法庭上辩称，说这叫“幽默表达”，是网络玩梗。但法院认为，“顺丰速运”是法律认定的驰名商标，而那款车贴不仅外观高度模仿，涉嫌侵权。更关键的是，它用“速孕”这种表述，把严肃的女性生育话题，变成了一个贴在车上招摇过市的低俗段子。

显然，这已经超出了玩梗的底线。一方面，它弱化了“顺丰”商标与快递服务之间的唯一联系，损害了其品牌形象；另一方面，这种公开的、指向明确的低俗联想，也违背了公序良俗。最终，法院判定商家构成商标侵权，赔偿顺丰公司20万元。

这一纸判决划下了一道清晰的红线，在公共领域，尤其是在商业行为里，“幽默”不能成为侵犯他人权利、挑战社会良俗的挡箭牌。真正的幽默，是智慧的火花，而不是披着玩笑外衣的冒犯。

玩梗可以，但请适度。打着玩梗的旗号，行侵权和低俗营销之实，终究会付出应有的代价。这既是对品牌方的保护，也是对清朗市场环境的守护。