【“周瑜”开了家“猪葛亮”，#历史名人的商用边界在哪#？】
近日，#顺丰速孕碰瓷顺丰速运判赔20万#引发热议的同时，广东东莞一家名为“猪葛亮食品有限公司”的企业也引发关注。公开信息显示，其法定代表人名为“周瑜”。由于“周瑜”与“诸葛亮”在历史上的关联性，该企业名称迅速引起网友热议。

据了解，“猪葛亮”相关商标及企业注册量已近200家，这一现象也再度掀起关于历史名人形象保护、文化符号合理使用的讨论。

用历史名人为生意“站台”，是否侵权？面对此类质疑，涉事商家的回应往往是“已注册商标”。的确，在法律层面上，用历史名人做店招一般并不违法。我国商标法并没有明文禁止此类行为，而且历史人物的名誉权不受现行法律保护，经过授权可以使用。

但如何使用，使用到什么程度，始终存在很大争议。比如，“曹操出行”或许会让人眼前一亮，但“屈原”猪饲料、“汉高祖”糕点等案例，未免有些不伦不类。至于“猪葛亮”，也有借“诸”为“猪”之嫌，是否构成文化贬损、影响公序良俗，值得深究与商榷。

历史名人文化资源，是民族历史记忆的重要载体。针对名人品牌被滥用、文化符号被娱乐化，已有地方进行立法探索，也需要在更大层面上明确法律边界、强化价值引导。