2月8日下午，珠免集团通过公众号宣布，珠海免税拱北口岸进境免税店Apple专区正式启幕。这不仅标志着Apple首次进驻中国口岸进境免税渠道，也标志着智能电子产品首次正式进入口岸进境免税销售场景。这是财政部等五部门发布《关于完善免税店政策支持提振消费的通知》后，全国首个实现智能电子产品落地开业的口岸进境免税项目。

这也意味着，一项过去更多集中于海南离岛场景、需要专程规划的消费选择，开始真正走进往返粤港澳旅客高频通行的消费场景。

此次亮相的Apple专区在拱北口岸进境免税店采用双层功能布局，一楼专区为展示空间，二楼则设立了服务专区，集收银、提货、激活等服务于一体。目前，首批新一代iPhone及AirPods等高热度产品已率先上架销售。

其中，iPhone首批开售机型以iPhone 17、iPhone 17 Pro及iPhone 17 Pro Max等机型为主。在规格选择上，则重点覆盖了256GB、512GB等黄金容量版本，基本对准了消费者最常买的配置。

2025年10月，财政部等五部门联合印发《关于完善免税店政策支持提振消费的通知》，正式将手机等高价值便携电子产品纳入免税店经营范围。

在价格方面，免税渠道本身已具备显著优势。以 iPhone 17 256GB为例，官方售价为5999元，免税价为6099港币，汇率折算下已较官方售价优惠近10%（具体售价受汇率波动影响，以现场公示为准），让旅客能够以更实惠的价格入手心仪的iPhone机型。