沙特新闻门户网站Sabq撰文：《C罗：沙特的软实力》

在一个各国争夺影响力的世界里，实力不再仅仅通过经济或政治来衡量，而是通过形象、印象的表现形式来衡量。有一种影响不强加于人，而是吸引人们自愿关注，因为它提供了不同的体验和新的故事。这就是软实力；当文化和体育成为重塑整个国家国际形象的工具时。

沙特阿拉伯在推进其2030年愿景中的重大转型项目时，将体育作为其经济多样化和加强其全球影响力的总体战略的一部分。克里斯蒂亚诺·罗纳尔多决定在2022年12月加入利雅得胜利俱乐部，这不仅仅是一笔转会交易，而是将全球注意力转向沙特联赛和沙特王国的体育场景的时刻。

随着他的到来，前景发生了变化，本泽马和内马尔等高级明星紧随其后，使沙特联赛成为国际足球版图上有吸引力的平台。足球不再只是一场比赛，而是一个综合项目，它反映了一个国家的雄心勃勃，将它作为一种具有影响力的行业投资于体育市场。

但最深的影响不仅在体育场，而且在态度和声明上。在现代媒体世界中，形象不是通过官方宣告形成的，而是由成千上万人追随的有影响力的人物形成的。C罗没有保持沉默，而是自信地谈到了他的经历，强调他在沙特土地上看到的东西与许多刻板印象不同。在一份非凡的声明中，他说：我们必须提醒穆罕默德·本·萨勒曼亲王殿下我们的王储，因为他正在做出巨大的努力和工作，以自发的表达方式反映了他的亲近和归属感。他还说：我是葡萄牙人，但我属于沙特。这些话通过国际媒体传播，重塑了沙特形象，并表明国际明星的个人话语可能比任何官方演讲都更有影响力。

他在各种场合与王储一起露面，并陪同他进行国际访问，包括与美国总统特朗普会面，这不仅仅是礼节出席，而是在国际舞台上体育形象的体现；一个球员变成了一个非常规的大使，向世界各地的观众传达他的经验。

信息不止于声明，C罗出现在红海沿岸的Al-Ula和历史悠久的吉达，在利雅得的街道上徘徊，并穿着沙特制服参加了国庆节。世界各地的数百万追随者通过明星的镜头看到了沙特生活的细节，而不是通过僵化的政治报道。在这里，软实力表现出其实际形式；一种生活体验的讲述和传播。

如果象征层面是明确的，那么经济层面也同样重要。吸引国际明星提高了沙特联赛的市场价值，增加了赞助和广告合同的吸引力，并将转播比赛的范围扩大到新市场。公众形象展现有所增加，体育旅游开始成为一条真正的经济道路；来自沙特以外的球迷来关注比赛，同时发现旅游目的地。这就是体育与投资相遇的方式，体育场变成了综合的经济吸引力平台。

沙特模式不同于在不具有可持续影响的情況下举办短暂锦标赛的经历。我们正在目睹的是一个全面的转型项目，该项目延伸到基础设施、新城市和生活质量。体育不是装饰性的立面，而是深刻内部转变的组成部分，自然而然地将其存在强加于外部。

从这个意义上说，体育项目不仅是对比赛结果的赌注，也是对印象结果的赌注。沙特不仅吸引了参与者，还用每个人都能理解的语言向世界讲述着新的叙事，并将经济野心和文化影响联系在一起。

结论：软实力不是由陈述建立的，而是由经验证明的。沙特所做的不是媒体节目，而是真正的转变，让一位全球明星站起来说：这是我们的王储，我属于这片土地。当C罗的表述成为信念，当体育场成为重塑全球意识的平台时，我们意识到这个项目比足球更大，比交易更深刻。它能塑造一个国家的新形象，并自信地走向世界，不是用语言说服别人，而是让别人亲眼看到真相。