吴京这次为《镖人》宣传，可谓使出了浑身解数。

从“微博之夜”直播中偷护唇膏的“反差萌”画面意外出圈，到高情商玩梗回应、扫楼现场承诺赠送唇膏，他将一个随手动作发酵成了持续数日的趣味话题。这番积极互动背后，是《镖人》面临的巨大市场压力。

该片制作成本高达7亿，回本线预估在15至21亿之间。然而，近十年武侠题材的票房天花板始终未突破12亿。同时，今年春节档合家欢喜剧扎堆，《镖人》的预售排片并不占优，业内对其票房预测已从15亿小幅下调。

吴京的“全力玩梗”，正折射出电影需要突破类型局限、争取更广泛关注的现实挑战。这场宣发，可谓一场关乎成败的“护镖”之战。 http://t.cn/AX5kJJNB