Levi’s® 发布全新全球品牌营销活动“Behind Every Original”，并于超级碗期间首映主题大片《Backstory》。影片由导演 Kim Gehrig 执导，以“背影”为视觉核心，致敬推动文化前行的原创者——从ROSÉ、Doechii、Shai Gilgeous-Alexander到《玩具总动员》角色Woody等多元阵容，通过人物身着Levi’s® 的背影姿态，串联品牌150余年来的文化印记。

海鸥线、裤型轮廓与Red Tab™红旗标共同构成Levi’s® 标志性的原创符号。影片辗转三地拍摄，融合真实素人与定制丹宁造型，以James Brown经典乐曲为注脚，传递“行动者与变革者”的精神。