茅台退出春晚赞助

贵州茅台，作为白酒行业无可争议的“龙头老大“和风向标”，在2026年马年春晚的赞助商名单中悄然缺席。

回顾过往，茅台从2021年开始，连续五年和春晚牵手，一直把春晚当成提升品牌高端形象、让全国人都熟知的核心营销平台。但自从“能源系”出身的陈华掌舵茅台后，这家酒业巨头的营销思路，已经彻底变了样。2026年1月，茅台酒全国经销商会长联谊会召开，陈华在会上明确表示，今年的核心任务就是“以消费者为中心，全面推进市场化转型”。在业内人士看来，今年的春晚，陈华把茅台退出了传统的央视大屏，转移到官方数字化平台“i茅台”上。