国家电影局+商务部联手放大招！16城试点“电影+”消费，影视股又要起飞？
刚刚，重磅政策落地！
国家电影局、商务部正式启动“电影+”消费综合试点，北京朝阳、深圳、成都、无锡、青岛等16城入选。这仅是发券看电影，更是将影院升级为新消费中心——卖衍生品、办跨界活动、做IP联动、XR沉浸式体验等，目标直指“电影+”新业态。
更关键的是，今日启动的“2026电影经济促进年”明确：工行、建行、银联、猫眼、抖音等联合投放不少于12亿元惠民观影补贴；国家电影数智资产平台落地，LED电影屏、虚拟现实影厅全面铺开。这是顶层设计对“电影+消费”的全产业链赋能。
核心受益方向梳理：
1.影院
政策明确“推进影院消费提质创新”。
· 横店影视：近期10天7板龙头。深度绑定政策“影院+”转型（自有玩具梦工厂、短剧、AI漫剧），春节档押中《飞驰人生3》。
· 万达电影：市占率连续17年第一，全国性布局吃尽红利，春节档参投头部影片。
· 金逸影视/幸福蓝海：前期活跃跟涨票，弹性较大。
·上海电影：上海虹口区为试点区域，本地院线龙头，同时布局“电影+商业”场景。
2.IP与衍生消费
政策点名“创新扩大电影衍生消费”。
· 光线传媒：衍生品运营标杆。去年《哪吒2》已验证IP变现能力。
· 中文在线：涉及IP运营及二次元衍生。
·中国电影：国有影视龙头，布局“电影+文旅”融合项目。
·博纳影业：主旋律影片IP商业化成熟，在深圳、成都等试点城市深度绑定影院与商业综合体。
·华策影视：短剧与动画IP双线布局。
·祥源文旅：布局“电影+文旅”融合项目，在试点城市打造影视主题乐园与沉浸式体验。
·锋尚文化：提供沉浸式演艺与VR影厅解决方案，深度参与“电影+科技”场景创新。
政策搭台，IP唱戏，科技赋能。 影院是入口，衍生品是利润，AI是效率。接下来重点关注手握IP、会搞场景、敢用AI的公司。
