#蒙牛携张艺谋导演团队为冬奥开幕##蒙牛奥林匹克全球合作伙伴# @蒙牛乳业
冬奥遇上中国年，雪地里开出中国红——看完蒙牛这支《开幕》，心里那股劲儿憋了几天，还是得写下来。

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雪地上的中国红，骨子里的要强魂——观蒙牛冬奥开幕大片《开幕》有感

窗外的爆竹红还未褪尽，屏幕里的冰雪白已扑面而来。2026年2月6日，米兰-科尔蒂纳丹佩佐的圣火点燃，而在这之前几分钟，一支名为《开幕》的短片抢先在我心里炸开了一簇烟花。

张艺谋导演团队与蒙牛的二次携手，把冬奥赛场的冰雪大地变成了一整张宣纸。雪板划过、冰刀刻过，那些凌厉的运动轨迹在半空中凝结——不是烟、不是雾，是一片片精巧的中国剪纸。巨龙、祥云、春字、灯笼，这一抹中国红从崇礼的雪山一路飘向阿尔卑斯，像一条跨越万里的红绸，把“年”的团圆和“赛”的热血，紧紧系在了一起。

我承认，第一遍看完，满脑子只有两个字：震撼。第二遍、第三遍，才慢慢品出藏在“美”背后那层更深的东西——那是中国人骨子里从不声张、却从未熄灭的“要强”。

一、不是在“秀”文化，而是在“用”文化

这些年，我们看过太多把“国潮”当包装纸的营销：龙凤贴上去、红灯笼挂上去、唢呐响起来，美则美矣，却总觉得隔着一层。那是橱窗里的文化，仅供观赏，与己无关。

但《开幕》不一样。

它没有让剪纸静静地躺在展柜里，而是让它“动”了起来——通过运动员的身体。谷爱凌腾空时，雪雾里炸开的是剪纸金龙；肖战手持红绸滑过冰面，留下的纹样是鱼灯与祥云。那一刻我突然明白：传统不是用来供奉的，而是用来“使用”的。当五千年的文明符号嵌入最极限的现代竞技，文化才真正活了过来。

更妙的是，这种表达毫不费力。没有解说词告诉你“这是非遗”，没有字幕强调“这是国粹”。你只是看见——看见长城剪影叠上冬奥赛道，看见比萨斜塔挂起大红春联，看见米兰的孩子们举着剪纸巨龙追逐嬉戏。世界不需要理解“阴刻阳刻”，只需要看懂那份跨越山海也要欢聚一堂的温暖。

真正的文化自信，原来是“不解释”。

二、“要强”不是冠军的专利，是每个普通人的底牌

这部片子最戳我的地方，是它重新定义了“要强”。

过去很长一段时间，“要强”似乎只属于赛场上的赢家。是谷爱凌挑战1620时那一秒的决绝，是苏翊鸣腾空时那一瞬的孤勇。这些当然值得被歌颂，但如果“要强”只属于冠军，那它离我们普通人还是太远了。

《开幕》把镜头转向了更多面孔：贾玲笑着摔进雪堆又爬起来，那是每一个普通人在新领域跌跌撞撞的不服输；易烊千玺在雪夜点燃烟火，那是对热爱之事日复一日的坚守；还有那些没有名字的身影——草原上牵手奔跑的孩子，冰球场上撞得东倒西歪也不松杆的少年，深夜街头顶着风雪骑向外卖单的小哥。

这一刻，“要强”不再是金字塔尖的孤品，而是散落人间的日用品。

我忽然想起自己。就在这个春节，我教六十岁的父亲用手机剪辑拜年视频，他学了两个小时，眼睛花了、手指僵了，最后还是剪出了一个十几秒的片段，得意地发到了家族群。那一刻的他，和片子里所有摔倒又爬起的人，共享同一种表情。

原来，我们都在这部片子里，看见了自己的影子。

三、从“让世界看中国”到“让世界懂中国”

过去的品牌出海，往往带着一种“展示”的姿态：你看，我们有长城，我们有功夫，我们很厉害。那是单向的输出，更像自我介绍。

而《开幕》提供了一种新的叙事可能。

它把冬奥、春节、剪纸、马头琴这些东方元素揉在一起，却没有一样是“扔出去就不管了”。剪纸飘到米兰，不是为了证明“我们有剪纸”，而是为了和意大利的斜塔、阿尔卑斯的雪场“对话”。马头琴声响起，不只是为了渲染草原苍茫，而是与冬奥竞技的鼓点融为一体。这是双向的奔赴，是“我来了，带着我的故事，也想听听你的”。

张艺谋导演的高明之处，正在于此。他不追求奇观式的震撼，而是捕捉那些人类共通的情感——团圆时的笑、拼搏时的汗、等待开幕时的心跳。这些情感不需要翻译，每一个坐在屏幕前的人，都能准确接收。

当中国品牌学会用世界的语法讲述自己的母语，出海就不再是地理意义上的“走出去”，而是心理意义上的“走进去”。

四、一杯牛奶背后，站着27年的“要强”史

片尾字幕亮起时，我注意到一行小字：“蒙牛，奥林匹克全球合作伙伴”。

这不是一句轻飘飘的头衔。1999年，这家企业从呼和浩特一间民房起步，当时全国排名1116位。27年后，它站在米兰冬奥会的聚光灯下，成为全球乳业首个奥运TOP合作伙伴。这本身，就是一部“要强”的实体化编年史。

但蒙牛的高明在于，它从不把“要强”挂在嘴边当口号，而是把它“做”进每一个细节里。为了进入奥运村，蒙牛的产品需要经过100多项指标检验、36个监控节点。这不是宣传稿里的漂亮话，是每一口牛奶进入运动员餐盘前必经的关卡。

原来，真正的“要强”是沉默的。 它在实验室里，在检验单上，在凌晨三点的生产线上，就是不在广告牌里。

而这部《开幕》，不过是把这份藏了27年的“要强”，轻轻揭开了一角。

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影片最后一幕，漫天的剪纸红飘向天空，汇成一个巨大的“春”字。阳光穿透红纸，在雪地上投下一地温暖的斑驳。

窗外，我的城市也飘起了雪。手机里弹出中国队首金的消息，朋友圈被一片“中国红”刷屏。这红，与米兰雪地上的那抹红，原来是同一抹。

冬奥会总要闭幕，春节假期也要结束。但那句“中国红在哪，要强就在哪”，却像一粒种子，在这个立春过后的夜晚，悄悄落进了很多人的心里。

我关上电脑，决定明早出门跑个步。不为参赛，不为发朋友圈，就为了配得上片尾那八个字：

“营养世界，每个人的要强。”