【#调研发现95后消费意愿最强#】#年轻人保命主义消费兴起#人们的消费意愿没有消失，只是“报复性消费”的热潮散去，人们进入了更平稳的消费节奏。 #2025青年消费调研报告#

2025年，41.5%的受访者表示消费支出与去年相比“基本没变化”，33.9%的人花得“比去年多”，24.6%的人花得“比去年少”。

但在“稳”的大盘之下，不同人群的分化很明显。

从年龄来看，95后的消费意愿最强，44%的人表示花得比去年多，消费净增长值（“比去年多”减去“比去年少”的差值）达到24.8个百分点，在所有年龄段中领跑。

而从95后到80后，年龄越大，消费越谨慎，80后是唯一一个消费净增长值为负的人群。

•在消费品上，“保命主义”兴起

在所有品类中，食品饮料、服装鞋子包包、营养品/保健品是消费净增长值最高的TOP 3，对应的就是吃好、穿好、把身体养好，认真对待日常生活。

值得关注的是，营养品和保健品全面崛起。在调研中，各年龄段增加营养品和保健品消费的比例差距并不大，保健品不再是长辈的专属，也是年轻人的“新刚需”。

在社交平台上，不少年轻人讨论：鱼油不只是降血脂，也可以抗炎；辅酶Q10不仅护心，也可以帮助熬夜后“回血”；有助于老年人关节保养的氨糖软骨素，久坐办公的年轻打工人同样需要。 （DT商业观察）http://t.cn/AXtUXMAc