【#马年名马标价几十万元##明星网红点燃数百亿马术市场#】马年春节将至，各类马术培训机构也忙碌起来。 “我们这几天接待了几个网红，粉丝都是上百万的。”位于北京四季青附近的一家大型室内马术练习馆工作人员向记者表示，“大家都想在马年做出不一样的内容。” 记者在马厩看到，十几匹品种各异的马匹井然有序地等待马术教练“召唤”。有马匹见到陌生人参观，会伸出马头、眨动眼睛、向前踱步。 艾媒咨询预计，到2030年马术运动行业规模将突破600亿元。国家体育总局数据显示，截至2023年年底，国内马术运动经济规模已达209.9亿元。

2025年年底，知名演员于适在全国骑射巡回赛总决赛上，以中国骑射运动中心执行主任身份手持国旗策马飞驰出场，瞬间点燃全场热情。相关视频迅速在互联网上传播，带动马术运动与骑射运动获得更多关注。（《中国经营报》）