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KWSD奢华生活研究所，用设计逻辑解构奢华生活，第3期：The gift of Kings国王的礼物 Loro Piana 为什么这么贵？

嗯，是的，LP The gift of Kings这条线的价格反差往往会有点惊人，因为这是羊毛的，反而他家羊绒或者他家baby cashmere也卖不到这个价格。

在正常认知价值链里，baby cashmere小山羊绒＞羊绒＞羊毛，但是国王的礼物GOK不在这个价值链，如果把GOK加进去，应该是GOK＞小山羊绒＞羊绒＞羊毛。

首先，国王的礼物GOK是什么？

The Gift of Kings®的故事确实源于 18 世纪欧洲王室的外交馈赠。
18 世纪，西班牙国王认识到美利奴羊毛的巨大价值，将成对的美利奴绵羊作为 外交礼物 赠送给萨克森选帝侯以及法国、英国、荷兰等皇室，使这种优质羊毛在欧洲宫廷中闻名。

其次，为什么The Gift of Kings®这么贵？

❶从技术性分析：GOK国王的礼物羊毛仅选用澳大利亚和新西兰美利奴羊毛中 直径约 12 微米 的顶级纤维， baby cashmere小山羊绒 13～13.5微米，羊绒14～16微米，羊毛17.5～19.5微米，对比下大家公认最贵的材料Vicuña 骆马毛11～13微米。

也结论：GOK的技术面比骆马毛差不多，但是价格比骆马便宜。

❷从性价比分析：顶奢也谈性价比？是的，关键不在于价格，而在于品味。
GOK比Vicuna便宜，产量比骆马毛大，相对来说，故事性这块的确不如骆马，对于奢侈品来说，故事性是非常重要的核心价值，但体现品味和圈层的价值更重要！

能把羊毛卖的和vicuna差不多价，这才是“反消费主义”的奢侈，更能体现品味。

毕竟很多暴发户也穿LP，只买贵的不买对的，一上来就买vicana为了炫富，但是这明显不是买LP老钱客户的初衷。

最后，到底值不值得购买？
GOK对于我一个设计师来说还是太贵了，我个人最爱的材质组合是羊绒+真丝的混纺[doge][doge][doge]

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