今天和朋友聊到消费行为。

人和人消费观不同很正常，完全没有必要统一，也不应该统一，甚至同一个人在不同人生阶段的消费观也不相同。消费观念非常复杂，并且影响因素众多，不光是个人收入，还有社会环境、价值观念、职业需求、情感状态、生活习惯，甚至不同年龄段的激素分泌等等，很多很多，是一个非常复杂的系统。

理性消费是对的，但是“理性消费”的定义对每个人来说也是不一样的。

比如职业因素。提供知识服务的人一般都会穿得比较好，e.g.咨询师、会计师、律师、理财师等等，不是因为他们虚荣，而是你穿廉价的东西，客户也会觉得你的建议和方案也廉价，对建立信任感、树立权威性和收费都非常不利。对比同等收入的技术蓝领，蓝领们没有这个顾虑，日常穿着打扮就非常随意。所以前者并没有不理性消费，只是花了该花的钱。

又比如激素分泌。大部分年轻人喜欢外观时尚的东西，会把外观美感定义在舒适度和质量之前，出去旅游喜欢比较热闹的地方，但是中老年人则相反。因为年轻人的荷尔蒙分泌量大大高于中老年人，有强大的“择偶动力”，天生对能得到别人注意力的东西和地方感兴趣。所以年轻人喜欢酒吧而不喜欢茶室，而崇尚中老年消费观也不利于年轻人择偶。

又比如情感状态。一个长期把性价比和舒适度作为最高消费权重的中年人，经过情感变故想重新找个伴侣，他们也会在面子消费上做足文章，也会更看重外观，休闲场所也会从茶室移步酒吧。

再比如社会因素。利率跌一跌，或者商品打打折，美国人就按奈不住购物的欲望，买车买房换家电。但是同样的事换到低欲望社会的日本，日本人就容易反思自己是不是欲望增加了才有这种罪恶的消费想法。

如果你下周约了暗恋的人，约会前要换一身新衣服，但是衣服下下周就打折，那在约会前买不打折的也是理性消费。

所以理性消费并没有一个统一标准，只要serve your purpose，就是理性的。