中国制造的奢侈品正当红，品牌层出不穷。中国不再被视为只会大量生产廉价仿制品的工厂，本土奢侈风潮在“国潮”和文化自信的推动下蓬勃发展。“中国风尚”几乎覆盖了所有身份消费的标志性品类：时尚、珠宝、汽车和名庄葡萄酒。这对欧洲奢侈品公司构成威胁。首先，这些商品的定价更容易让人下手。在经济低迷、年轻消费者面临黯淡就业前景的情况下，花大约500美元买一个来自山下有松(Songmont)的手袋，要比购买一个价格高出十倍的欧洲品牌手袋更划算。