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想要投资或了解消费品的，推荐一个日本三浦展的《第四消费时代》

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中国未必会重复日本走过的老路，但是，从消费者喜好的路径看，全世界消费者应该是一致的。

按照三浦展的划分，人类的消费欲望演进像是一个梯级：

消费进化的四个台阶
第一消费时代（1912-1941）： 只有少数精英在消费，大众还在温饱线上。

第二消费时代（1945-1974）： “大就是好”。家里要有电视、冰箱、洗衣机（三大件）。大家买的东西都一样，追求的是“中流砥柱”的认同感。

第三消费时代（1975-2004）： “个性化”。不再满足于和邻居买一样的电器，要名牌、要跑车、要与众不同。消费是为了给别人看，是身份的标签。

第四消费时代（2005-2035）： “去中心化/极简”。大家累了，不想攀比了。开始追求无名氏品牌（比如无印良品）、二手交易、共享经济。消费不再是为了“拥有”，而是为了“连接”和“舒适”。

当然，书中还有很多其他有趣的数据，比如日本终生不婚不育女性的比例极高，且没法逆转