聊聊2026年春节消费
这个春节被称作史上最长春节假期，官方给的假期是9天，也就是从2月15日一直休到23日，假期拉长，直接改变了人们的消费决策模型，它就像是一个巨大的放大镜，把中国消费结构转型的细节看得清清楚楚。
在假期前8天全社会跨区域人员流动量同比增长了9.8%，这接近10%的增长是在2025年本来就不低的基数上完成的，这说明什么？说明大家不再愿意宅在家里了，不管是铁路、水路还是民航数据全线飘红，特别是铁路和水路增长都非常显着。出行半径的扩大，以前春节只有7天的时候，很多人的行程是抢票回家，走亲戚吃大餐，返程上班，这是一个闭环。活动半径基本就在老家县城或者村子里，但今年因为假期长出现了一个非常明显的先返乡，在旅行的新模式，可以想象一下这个场景，很多在大城市工作的年轻人先用前三天回家陪爸妈过年，尽了孝心，然后剩下的六七天他们不再是在家里打麻将，而是带着爸妈或者是约上三五好友直接开启了第二段旅程，这就直接带火了一个细分赛道租车市场。商务部监测的数据显示，假期前三天重点平台的租车订单量增长了26%，南北互跨的订单量暴涨了196%，很多人选择了飞过去再租车，比如北方人飞到三亚，昆明，南方人飞到哈尔滨，长白山落地之后租辆车自驾，这种大交通加小交通的组合模式正在成为中国中产家庭度假的标配。
讲完国内的流动，咱们再看看跨境游，这里出现了一个罕见的现象，入境游的增速竟然超过了出境游，这在过去几年是很难想象的。数据告诉我们，春节期间全国口岸日均出入境人员超过205万人次，比2023年重启年翻了将近5倍，而这其中外国游客来中国过大年成了一股新潮流。为什么老外突然爱上中国了？这一方面得益于咱们国家持续扩大的免签朋友圈。你看从之前的法、德、意等欧洲国家，到后来在这个春节前夕，咱们又对加拿大、英国等国家实施了免签政策，这个政策红利的释放是立竿见影的。旅游网站的数据显示，使用非中国护照预订国内航班的量同比增长了近三成。另一方面是因为🇨🇳在国际社交媒体上的口碑效应正在发酵，以前老外来中国可能就是去北京爬爬长城，去上海看看外滩，但现在的外国游客那是相当懂行，他们不光去北上广，还往成都钻，去看熊猫，往昆明跑去晒太阳，上海、北京、广州、成都这4大城市成了入境游的最热节点，来自阿根廷，荷兰的游客订单量甚至翻了8倍，9倍，这说明什么？说明中国旅游服务的国际化承载力在提升，我们的支付便利化，我们的外语服务环境正在把流量转化为实实在在的流量。
当然咱们中国人出境游的热度也依然不减，但是呈现出了极强的个性化和两极分化。大家选目的地，要么去极冷的地方，要么去极热的地方。短线来看，泰国、新加坡、韩国这些老三样依然火爆，因为距离近，签证方便适合全家老小，但长线游才是真正的亮点。很多人的朋友圈里一半人在北欧看极光，另一半人在澳大利亚和新西兰晒太阳，数据上飞往欧洲，澳洲的机票和酒店预订量都在翻倍增长。特别是去北欧看极光的线路，还有澳大利亚加新西兰的双国游热度非常高，像埃及、西班牙、葡萄牙这些比较有深度的长线目的地，酒店预订量甚至增长了两倍到三倍。
另外最值得关注的是今年春节出现了反向过年和健康购这两个看似矛盾却又合理的现象？什么叫反向过年？简单说就是与其挤破头花高价抢票回老家，不如把父母接到大城市来团圆，这背后其实是一笔非常理性的经济账，大家知道春节期间的机票价格通常是单向飙升的，如果你从北京上海飞回老家，那是全价票还得抢，但反过来从老家飞往北上广深，机票往往只要一两折，甚至比高铁票还便宜，这就是经济学里典型的价格歧视原理在节日市场的体现。于是聪明的消费者开始利用这个价差，用更低的成本换取更高质量的团圆体验。
数据也印证了这一点。某旅游平台的数据显示，春节期间60岁以上的老年人飞往北京的机票预订量比去年同期猛增了1.6倍，与之对应的广州、深圳这些一线城市的酒店预订量同比分别增长了35%和48%。
除了反向过年，今年春节消费的第二个关键词是极致体验，我把它形容为冰火两重天，所谓的冰就是延续了冬奥会的热度，冰雪游依然滚烫，哈尔滨冰雪大世界，长白山甚至更远的阿勒泰 哈密，这些有着顶级冰雪资源的景区，热度上涨超过了50%，而所谓的火则是避寒和文化游，像云南的昆明，大理那是去晒太阳的[嘻嘻]，而广东的潮汕地区则是去感受某种舞蹈的非遗文化的。[嘻嘻]
现在的消费者不再满足于走马观花，他们愿意为了一种特定的情绪价值买单，要么是极致的冷去滑雪释放压力，要么是极致的热闹去看民俗，寻找年味。
在这里我要穿插一个非常有意思的现象，当旅游太火的时候，电影票房就尴尬了。咱们看数据，今年春节档的电影票房表现其实是比较平淡的，日均票房甚至出现了下滑，这是为什么有人说是因为电影不好看，但从宏观角度看，这是一个典型的替代效应，大家的时间和钱包都是有限的，当你把钱和时间花在了去阿勒泰滑雪，去潮汕看英歌舞，去三亚冲浪的时候，你自然就没时间坐在黑漆漆的电影院里看两个小时电影了。旅游和电影在春节这个特定的时间窗口里其实是竞争关系。
讲完了玩的咱们最后来看看买的，今年春节消费真正的黑马绝对是健康购，智能医疗穿戴设备商务部的大数据显示，假期前三天重点平台的智能穿戴设备销售额增长了19.7%，这里面有两个单品卖疯了，一个是智能眼镜增长了2.5倍，另一个是智能血糖仪，增长了48.6%，想想以前过年送礼送什么烟酒糖茶，那是面子消费，现在送爸妈一个能测血压的手表，送长辈一个不用扎针就能测血糖的仪器，这是理智消费，这反映了中国社会的一个深层变化，老龄化背景下，大家对健康的焦虑正在转化为实实在在的购买力，而且这个购买力是具有科技属性的。我们不再是去药店买点保健品，而是通过购买高科技硬件来管理健康，这就是所谓的银发科技或者叫适老化科技赛道，未来的年货市场可能不再是白酒和坚果的天下，那些能够提供健康监测，慢病管理的科技消费品。