【#2025观众追剧行为报告# ——付费意愿】

一、会员付费：从“囤货”到“按需”
全民付费时代：92%的观众在近一年购买过视频会员，仅8%选择“白嫖”，但长期会员渗透率仅18%，“月抛型”会员成主流；
决策逻辑变了：71.3%的观众只为“想看的剧”付费，18岁以下群体付费率更低。

二、内容驱动：高频追剧≠冲动氪金
即便是年观剧10部以上的“重度用户”，长期会员购买率也仅27%，观众对 “长期投入” 愈发谨慎；
18岁以下群体反成“付费短剧主力军”，而31-40岁及以上群体，更愿意为 增值服务付费，年龄与付费意愿呈正相关。

三、平台启示：内容为王，体验至上
对平台而言，与其靠“自动续费”锁客，不如用优质内容撬动“单次付费”；
对年轻用户，可通过独家短剧、粉丝向内容提升粘性；对熟龄用户，则需强化SVIP专属权益与超前点映的体验感。

ps：完整报告导航欢网大数据wx公主号
更多文娱数据➡️http://t.cn/A6QZUFmI ~上#欢网大数据#！[老师爱你]