【千亿河南县城巨头杀入新赛道，想做“平价迪士尼”？】新茶饮龙头蜜雪冰城突破千亿市值后不再局限于茶饮赛道，而是通过跨界联名、IP 运营、拓展多元品类和海外市场不断拓宽商业版图。筹备落地于郑州旗舰总部片区的雪王城市主题乐园成为其最新布局，该项目还被列为郑州市重点支持项目，且蜜雪冰城此前已通过招聘平台以最高2.4万元的月薪，招募有环球影城、迪士尼等大型乐园 IP 从业经验的乐园内容编剧、演艺统筹等相关人才，意在围绕雪王 IP 搭建完整世界观和故事线、打造沉浸式体验。这一布局并非临时起意，是蜜雪冰城运营雪王 IP 八年后的必然结果，回溯雪王 IP 发展，2018 年华与华为其打造的雪王形象正式亮相成为品牌视觉符号，2021 年魔性神曲的爆红让雪王成为国民级顶流，2023 年成都雪王城堡落地成为乐园布局雏形。此后郑州、重庆、杭州等地的超级大店接连落成，这些大店突破传统茶饮店边界成为雪王 IP 体验空间，其中郑州总部旗舰店 2025 年清明节假期 3 天累计营业额破百万、单日最高营业额超 60 万元，杭州旗舰店也通过饮品与丰富的雪王 IP 周边联动拉高了客单价，且雪王周边深受孩童喜爱，预示着亲子游玩将是未来乐园的重点场景。蜜雪冰城重金打造主题乐园的核心原因一方面是茶饮赛道触及增长天花板，其国内 44080 家的门店数量增长终将触顶，亟需寻找第二增长曲线，而乐园能将雪王 IP 从流量符号转化为盈利引擎，突破茶饮业务营收边界，还能以实体载体延续 IP 生命力；另一方面国内主题公园市场空间巨大，且下沉市场的文旅消费需求尚未被满足，迪士尼等国际巨头的乐园聚焦一二线中高端客群，蜜雪冰城则可凭借平价基因填补三四线城市及县域市场的空白。同时蜜雪冰城也具备充足的资金底气，其上市募资中有 4 亿元专项用于品牌与 IP 建设，2025 年上半年更实现 148.75 亿元营业收入、27.18 亿元净利润，同比分别增长 39.3% 和 44.1%。泡泡玛特、三丽鸥等品牌也已实现 IP 与乐园的结合，蜜雪冰城的思路与它们一致，但作为新茶饮赛道首个乐园探路者，蜜雪冰城仍面临雪王 IP 故事体系单薄、乐园运营经验缺乏且需兼顾下沉市场需求与平价定位、如何持续吸引消费者避免乐园沦为网红打卡地等考验，而若能将平价基因、雪王 IP 流量优势与乐园体验深度融合，蜜雪冰城或将走出中国新消费品牌的 IP 破局之路。
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