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[Weverse Magazine] ENHYPEN为什么要打造吸血鬼传媒？
将世界观召入现实的K-POP宣传进化论
"'史无前例'的吸血鬼逃脱事件震惊吸血鬼社会。"这是12月19日出现在VAMPIRENOW.LIVE上的头条新闻。报道称，为追踪那些在试图执行一项被禁止的计划时逃脱的吸血鬼，一项名为"CODE THE SIN : VANISH"的紧急协议已被激活。在该媒体的Instagram账号上，主播申雅英播报完新闻后，双眼变得血红，仿佛被对血的渴望所征服——这巧妙地揭示出她也是一名吸血鬼。实际上，VAMPIRE NOW是一个虚构的吸血鬼媒体平台，旨在宣传ENHYPEN于1月16日发行的第七张迷你专辑《THE SIN : VANISH》。该网站并非通过正式介绍推出，而是像一个彩蛋一样出现，被粉丝们自然而然地发现。它以吸血鬼社会内部实时新闻源的形式呈现，通过发布具有真实世界新闻即时性和语气的突发更新，稳步积聚了势头。这种方法体现了这张专辑作为概念专辑的特质——它讲述了一个关于恋人因违抗吸血鬼社会的法律而成为逃亡者的故事。正如BELIFT LAB的MnP1团队的一位成员所解释的，其目标是"让粉丝感受到一种当下的现实感，仿佛这些事件真的在世界的某个角落发生。"在VAMPIRE NOW的引导下，ENHYPEN的粉丝团ENGENE开始追踪这起震惊吸血鬼社会的逃脱事件。
"我们首先专注于营造一种模糊现实与虚构界限的【真实感】。通过将VAMPIRE NOW的故事呈现为可能在我们周围合理发生的事件，我们希望粉丝们能体验到这个世界是一个与我们自身并存的社会。"正如BELIFT LAB品牌设计团队的一位成员所解释的，这一意图被精心地嵌入到该媒体的新闻内容中。在VAMPIRE NOW上，熟悉的吸血鬼元素——如饮血仪式、尖牙、黑色斗篷——被重新定义为现代吸血鬼社会中引发代际冲突或个人不安的根源。其他报道则将日常文化潮流编织进这个传说中：韩国爆红的"迪拜黏黏饼干"被改编成吸血鬼版本，重新构想为"罗马尼亚黏黏饼干"；还有关于旨在缩小标志性尖牙的整容手术的报道。据品牌设计团队称，这些想法源于设想"不是古典的吸血鬼，而是生活在2020年代的吸血鬼——他们隐藏身份混迹在我们中间，也许和我们一样，被同样的日常烦恼所困扰。"通过超越直接的世界观构建，并层层加入将幻想锚定于日常生活节奏的细节，ENHYPEN创造了一个极具【沉浸感】的框架——这使得ENGENE不仅能深入探索组合的宏大世界观，也能沉浸于《THE SIN : VANISH》本身的叙事中。
围绕VAMPIRE NOW构建的【现实扩展】成为让《THE SIN : VANISH》脱颖而出的决定性方向。在K-pop行业中，发行前的宣传活动通常遵循一个熟悉的模式：一份宣传日历列出预定的发布内容，在发行前夕，概念照、预告片和其他预告内容按顺序推出，粉丝们遵循既定的时间线。VAMPIRE NOW突破了这一模式，邀请粉丝扮演更积极的参与和解读角色。《THE SIN : VANISH》的预告片，最初以"第一章 'No Way Back'"的形式呈现，从逃亡的吸血鬼——ENHYPEN自己——的视角展开。在此叙事基础上，VAMPIRE NOW报道称"吸血鬼逃脱事件的原因"已被查明，并对预告片的含义提出了自己的分析。它通过精心设计的元素进一步扩展了故事情节，例如追捕当局举行的新闻发布会以及吸血鬼市民的反应，从而丰富了原始视频之外的世界。据BELIFT LAB品牌设计团队的一位成员称，其想法是"在宣传过程中，利用新闻媒体的形式来揭示幕后元素或【彩蛋】，能与原始内容产生【协同效应】。"MnP1团队还与五家韩国媒体和两家日本媒体合作，围绕"吸血鬼逃脱"事件发布了联合帖子。随着这个故事在VAMPIRE NOW上成为头条新闻，真实的数字杂志平台也与这个虚构媒体一同分享了最新消息，将这个逃脱事件当作突发新闻来报道。与billboard韩国的合作帖获得了超过7.6万个赞，而与fastpaper和billboard日本发布的内容也各自超过了5万个赞。MnP1团队解释说，他们"积极寻求与具有社会影响力的媒体机构合作，为VAMPIRE NOW创造接触点，使其不仅能触达粉丝，也能触达更广泛的公众。"在粉丝圈内，一种自然的互动模式出现了：粉丝们一边观看预先发布的预告片内容，一边阅读VAMPIRE NOW的文章。正如该团队指出的，"VAMPIRE NOW似乎充当了叙事向导，帮助ENGENE把握核心故事情节。"通过将宣传活动以VAMPIRE NOW为核心——层层加入增强解读深度的额外信息，同时通过与现实媒体的合作放大沉浸感——ENHYPEN打造了一种宣传体验，让吸血鬼世界仿佛已跨界进入现实。
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