#福特中国##福特人事变动#

福特中国最近官宣了个人事变动——干了多年的传播副总裁杨美虹女士要退休了，接棒的是现在林肯中国的李方方女士。要我说啊，这波操作挺稳的，属于是"老将功成身退，实力派火线支援"。

先说杨美虹：这姐们儿是真不容易

杨美虹在福特这些年，正好赶上中国汽车市场天翻地覆的时候。新能源打得火热，自主品牌集体开挂，福特这种老牌合资确实压力山大。但杨美虹没怂，愣是带着团队给福特找了一条新路子——"户外生活方式"。

你看现在福特力推的烈马、游骑侠这些硬派越野，还有那个"Fun天性 去野行"的slogan，都是她任内搞起来的。说实话，在燃油车整体往下走的大环境下，福特能在越野这个小众赛道里杀出一片天，传播上确实下了功夫。

现在功成身退，开启人生新篇章， deserved。

再看李方方：这是把林肯的精兵调过来了

李方方在林肯管传播和公关，这几年林肯虽然销量也有压力，但品牌调性拿捏得死死的。航海家、林肯Z在各自的细分市场里口碑都不错，圈层营销玩得挺溜，高端用户的粘性维护得可以。

现在把她调到福特中国，明显不是临时抓壮丁，而是福特在下一盘大棋。吴胜波总裁上台后定了"聚焦、合作、出口"的战略，传播这块也需要升级打法。李方方懂豪华品牌怎么玩，也懂怎么跟精准人群对话，正好能帮福特把品牌形象往上拔一拔。

说实话，福特中国现在的销量数据确实不好看——长安福特去年零售不到10万辆，林肯也在调整期。但越是这种时候，越能看出传播的价值。

李方方来了之后，我觉得有几个看点：

第一，品牌能不能再往上走走。福特现在有点被困在"性价比"的刻板印象里，李方方有豪华品牌的经验，看看能不能把"美式先锋"的感觉找回来；

第二，用户运营能不能更细。林肯那边搞圈层有一手，这套玩法能不能复制到福特，把车主社群搞得更活跃；

第三，新能源能不能讲出新故事。电马之前没卖好，传播上确实差点意思，看李方方能不能给福特的电动化转型加点戏。