【舒适是我的目标：亨利·福特的“消费信条”】

1928 年，在令亨利· 福特成名的汽车问世 20 周年之际，他被问及要如何在现代美国取得成功，福特表示“努力工作，认真存钱”的传统规诫是错误的。虽然努力工作的确不错，但存钱是徒劳无功的。“从没有一个成功人士是存钱的，他们会为了那些提升自己的东西挥金如土。”

T 型车作为一款面向大众的通用汽车，成为了在现代美国传播“消费信条”的载体，福特始终以消费者角度来定义这款车型的吸引力。诚然，他很乐意对 T 型车的实用功能大加赞扬，不过这款车带来的欢愉和满足感也占据了他评估判断的重头戏。他对通用汽车的诱人描述促使报纸打出头条告诉读者—“亨利· 福特说舒适是他的目标”。

他发表 T 型车的公告事项时，运用了充斥闲适享乐意味的美妙辞藻，强调了自己对这款车型的愿景，即它不是精英阶层的奢侈品，而是赋予大众欢愉的必需品。福特通过把这款机动车定义为“满足大众需求”的必需品，将他的汽车与通过消费获取满足这一更宏大的愿景联系起来。

福特的消费繁荣理念恰恰赶上了席卷 20 世纪初美国的那场历史性变革的高潮。世纪维多利亚时代，人们信奉一套努力工作、自我控制和延迟满足的生活方式，而不断变化的社会经济现实正在推动休闲、物质充裕和情感上的自我实现。正如一位历史学家的观点，从 19 世纪 90年代开始，美国社会已渐渐“沉溺于消费，追求舒适和肉体健康，贪图奢华、花销和获取……不同人、不同群体—文化维度的、非经济角度、宗教方面的抑或是政治上的，他们一同出力创造了‘欲望之地’。商人与教育家、社会改革家、政治家、艺术家和宗教领袖等人共同协作，打造出了新的经济和文化” 。

——《亨利·福特传》