#京东2025年收入13091亿#京东在2026年3月5日正式发布了2025年第四季度以及全年的财务业绩报告，最核心的数据就是全年总收入达到了13091亿元，同比增长13%，正式跨过1.3万亿的营收大关，这个增速相比之前几年有明显的回升，也是整个集团规模再上台阶的关键一年，单看第四季度的话，单季度收入为3523亿元，同比增长1.5%，季度增速放缓主要是受到传统核心品类高基数以及年底市场环境的影响，不过全年整体的增长势头依旧保持得非常稳健。

从收入结构上来看，整体可以分成商品收入和服务收入两大块，商品收入全年同比增长10.3%，而服务收入的增速要远远高于整体大盘，全年同比大涨23.6%，占总收入的比例达到了21.8%，创下了历年的新高，这也意味着京东不再单纯依赖卖货的营收模式，物流、广告、平台服务等轻资产、高毛利的业务正在成为新的增长引擎，业务结构变得更加健康抗风险。

再拆分具体的商品品类，作为京东起家和传统优势的带电品类，也就是手机、电脑、家电这类产品，本身已经拥有极大的市场基数，在这样的前提下依旧实现了7.1%的同比增长，龙头地位没有被动摇，市场份额保持稳固，而增长的亮点集中在日用百货品类，这个板块已经连续5个季度保持双位数的增长，全年同比增长15.3%，在商品收入中的占比超过了四成，同样创下年度新高，其中商超品类的表现更突出，连续8个季度保持双位数增长，能看出京东在日常快消、生鲜、居家用品这些高频消费领域的渗透力和用户粘性越来越强，和用户的生活绑定得更紧密。

用户层面是支撑所有业务增长的基础，2025年京东的年度活跃买家数量突破了7亿大关，不仅是用户规模扩大，活跃度和消费力也同步提升，季度活跃用户数以及用户的购物频次同比增幅都超过了30%，说明平台的留存和复购做得很到位，老用户愿意持续消费，新用户也在持续涌入，为长期增长打下了扎实的用户基础。

盈利层面是这份财报里最受关注也最有争议的部分，全年归属于普通股股东的净利润为196亿元，相比2024年的414亿元出现了明显下滑，非美国通用会计准则下的净利润为270亿元，同比下降43.5%，第四季度更是直接出现了27亿元的净亏损，而去年同期是盈利99亿元，很多人会觉得京东赚钱能力下降了，但其实核心原因并不是主营业务不行，而是公司在2025年进行了大规模的战略投入，重点布局即时零售、外卖等新业务板块，全年新业务板块的经营亏损达到466亿元，亏损幅度大幅扩大，同时履约成本、营销推广费用、研发开支都同步增加，四季度营销开支同比增长超50%，研发开支增长超52%，都是为了抢占即时零售的市场份额，搭建更高效的同城配送网络，属于主动牺牲短期利润换取长期的市场空间。

而真正的核心基本盘京东零售表现非常亮眼，全年经营利润达到514亿元，同比增长25.1%，经营利润率从4.0%提升到了4.6%，这说明最赚钱的主营业务不仅没有疲软，反而盈利能力在持续增强，利润下滑完全是战略性投入导致的，并非经营问题。整体来看，京东2025年的这份财报，呈现出大盘稳健增长、结构持续优化、用户规模与粘性双升、核心零售盈利走强的特点，公司主动加大对新业务的投入，聚焦即时零售这一电商下一个主战场，虽然短期拖累了净利润数据，但也在快速抢占市场份额，完善全渠道、全时段的零售布局，在电商行业存量竞争的大环境下，依然跑出了双位数的营收增长，既守住了传统优势，又在全力开拓新的增长曲线，整体的经营策略偏向长期价值，用当下的投入换取未来更大的发展空间。http://t.cn/AXV7HrLe http://t.cn/AXV7R1a6