在一个投资群里，群友们在讨论，茅台年前说750ml的酒会针对餐饮市场推出。大家讨论热烈，而我的看法可能有点与众不同。

在终端市场，无论怎样，500ml还是最适合的产品。消费我们有一个习惯的问题。500ml的量，都已经让大家非常习惯了，来个750ml，它并不是标准的整数计量单位。会让中国消费者感觉有点别扭。当然在国外 whisky和brandy大部分都是750ml的。但是在中国从秦始皇开始，书同文，车同轨，统一度量衡，数千年来，一斤（无论是10两，还是16两）的概念已经完全占领了人们的心智。在茅台酒本身来说，大家都默认500ml是一斤。如果大家说去吃饭，今天我带瓶酒，默认就是500ml。规格太多了，大家就会问，一瓶酒是多少容量的？375？750还是1000ml？这会无形中增加了消费的辨识难度。

所以我认为在国内销售还是主推500 ml，针对出口包装，可以推375或750ml，这会更加契合国际市场的消费计量习惯，出口减少或取消500ml包装的茅台酒。这样做也可以避免出口国外市场的茅台酒回流国内，扰乱国内市场的供应节奏。

千万不要低估了改变人消费和计量习惯的难度，数千年来形成计量和消费习惯是非常顽固的。茅台凭一己之力去改变人们对酒容量的计量和消费习惯。第一，没有必要，第二，得不偿失。50，100，200，1000ml作为非标包装酒，针对个人自饮市场。会更加靠谱。