@鹿晗工作室

请工作室意识到一点：我们所谈论的问题核心，并非“粉丝想要什么”，而是一个更简单的问题——
鹿晗本身值得被怎样对待和表达。

同时也想说，这段时间很多粉丝在不同方面提出的建议，其实都非常具体、理性、值得参考。@鹿晗工作室 千万不要把这些声音简单理解为一时的粉圈舆情压力，而必须认识到这是长期关注者对你们工作的真实反馈。

·

这几天我在反复回看近几年的宣传物料，意识到最大的问题并不是粉丝福利不够，而更大的遗憾是——鹿晗本身的生命力，被你们狠狠地削弱了。

不知道你们在看到粉丝对于纪念册里碎碎念、真实瞬间反应强烈的时候，能不能总结得出：“以后也要多多展现鹿这些非常真实鲜活的时刻”。

这些年鹿晗经历了很多重要阶段：新的音乐创作、不插电、三巡、音乐节、四巡……但在很多对外内容里，呈现方式越来越趋于单一和死板：

1、【纪录片：叙事被碎片化】
关于鹿晗本身的内容被剪成零散的混剪片段，缺少完整的阶段叙事和情绪积累。鹿晗其实是一个非常适合被记录的人——巡演、创作、舞台背后的思考与状态，这些都值得被更完整地讲述，而不是只留下碎片。

2、【音乐简介：表达被概念化】
简介中只剩下浮于表面概念的氛围文字。（早期专辑的简介其实都还有一些音乐干货知识。）而从制作人微博、合作音乐人分享中，我们往往会听到一些很生动的关于鹿晗的幕后故事。并且他本身是一个在音乐上很有想法，也做了很多自我表达的人。所以并不是没有东西可写，而是这些内容很少很少被呈现出来。

3、【宣传物料：扁平公式化】
回看近几年的广告、杂志、专辑海报，很多物料形式都变成“几张图片+一条颜值向混剪”。但鹿晗的魅力真的只有“美丽”这一件事吗？在拍摄过程中一定存在很多更有趣、更鲜活的瞬间，但这些几乎很少被看到。

4、【综艺选图：过度保守化】
几年前我所在的传媒公司和《五哈3》有过合作项目，当我对比艺人图包和鹿晗工作室最终选出来发布的图片时，最大的感受就是遗憾：“鹿晗工作室到底浪费了多少好图！！”你会发现他们的选图都非常谨慎保守打安全牌，往往优选表情严肃、构图普通的，但这，真的是有必要的吗？鹿晗本身最有魅力的瞬间，根本不是这些“安全”的画面。

于是，近几年的宣传几乎——没有情绪、没有故事、没有记忆点。

真的不遗憾吗？

·

想要改变以上问题，首先就需要工作室意识到一点——
请不要把鹿晗当成一个被管理的艺人，而是把他当成一个正在生活、创作的人去记录和呈现。

因为鹿晗真正打动人的，从来不只是舞台、外形，或者某一张漂亮的照片。而是那些真实的状态、松弛的瞬间、创作时的认真、以及一个活生生的人本身。

我回忆近几年工作室所发布的内容里，唯一有记忆点的是——三巡重庆停电的时候，场馆一片黑，但鹿晗仍然站在场馆中央继续彩排。那不是精心设计的物料，也没有复杂的制作，但却比很多正式宣传更有力量。

@鹿晗工作室
鹿晗缺的根本不是曝光，而是被认真记录。