女性制作人重新定义K-pop的创意蓝图

——女性视角推动K-pop的情感化品牌塑造

每年3月8日国际妇女节，照例都会收到大量赞美。但在K-pop界，更值得关注的，是在剩下364天里悄然发生的变化。

长期以来，这个行业的权力结构可以用相当简单的方式概括：
舞台上，男女偶像同样沐浴在聚光灯下；但在幕后，创作与经营的权力几乎完全掌握在男性手中。

几十年来，作为行业“设计者”的标志性人物，是SM娱乐制作人李秀满、JYP娱乐创始人朴轸永、YG娱乐梁铉锡，以及后来加入的HYBE方时赫议长等人。他们通过创作方向与企业领导力，塑造了现代K-pop体系。

但近年来，这种平衡开始改变。

越来越多的女性制作人，不再只参与歌曲制作、舞台编舞，而是承担更广泛的角色。
她们统筹故事方向、整体美学、品牌打造、营销策略，不仅影响单个艺人/组合，更在左右整个行业的创意走向。
这种变化，也反映出K-pop制作方式本身正在改变。

过去，行业主要以音乐制作和舞台表演为核心；
如今的项目，是结合身份塑造、视觉品牌、长期叙事的更复杂结构。

在这样的环境里，制作人不再只是作曲家、编曲者，而常常成为设计一整个文化产品的“建筑师”。
他们不只负责音乐，更塑造定义艺人的情感基调本身。
女性制作人存在感提升，与这一进化紧密相连。
随着K-pop越来越由粉丝文化驱动，情感共鸣、世界观构建成为核心，设计艺人创意框架的人的视角，比以往任何时候都更重要。

在K-pop全球粉丝中，尤其在支撑专辑销量、流媒体、演唱会动员的高度组织化粉丝社群里，女性占比极高。

能够精准读懂这些粉丝情感与审美的制作人，在开发新人时往往具备竞争优势。

“因为粉丝群体很大一部分由年轻女性构成，越理解她们情感与审美密码的公司，越容易设计出自然打动这类受众的概念。”
某本土公关公司相关人士匿名表示。

“正因如此，在以粉丝为中心的K-pop环境中，女性制作人的存在感才越来越高。”
能如此清晰体现这一变化“音乐层面”的人物并不多，
其中一位就是SM娱乐作曲家兼制作人 Kenzie。

二十多年来，她以革新性编曲、结构实验性的作品，为公司音乐身份的确立做出贡献。
虽然她本人通常不常在公众面前显眼，但作品覆盖SHINee、EXO、Red Velvet、NCT、RIIZE等公司主流艺人。

她的地位已非常稳固，如今光是她的名字，就已是向粉丝和业内传递独特音乐风格的信号。
另一些案例中，女性则通过战略企划、组织领导力崛起。

Starship Entertainment 副社长徐贤珠，结合创意指导与营销策略，在女子组合IVE的崛起中扮演关键角色。

JYP娱乐中，负责女子组合NMIXX的SQU4D部门负责人李智荣，带领公司备受关注的制作体系，并成为JYP首位女性内部董事。

而讨论度最广的人物，或许是OOO Records的闵熙珍——她也曾是HYBE子公司ADOR的前CEO。

以在SM时期打磨出的精密视觉指导与品牌打造闻名的闵熙珍，通过从音乐到形象一贯管理的美学，构建了女子组合NewJeans的身份。

组合2022年出道，改写了围绕K-pop视觉语言的讨论，
与以往流派常见的华丽、过度美学形成对比，强调怀旧、克制的风格。
部分女性制作人通过创业扩大影响力，在传统公司结构之外创立公司与项目。

GREAT M娱乐CEO、前FNC娱乐高管金荣善，推出嘻哈男团82MAJOR，在获得大型业内人士投资的同时，拓展组合海外市场。

Beat Interactive CEO金惠姆，则通过声乐组合Forestella的成功，扩大跨界音乐受众。

还有Parastar娱乐创始人车慧丽，她创立了专门面向残障艺人的经纪公司。

她的理念反映了重视个性化训练、长期艺人培养的制作哲学，
包括听觉障碍K-pop男团Big Ocean成员在内，为过去难以进入高度标准化偶像体系的表演者创造机会。

以包容性为优先，车慧丽的尝试证明：
共情型领导视角，可以用与传统僵化模式不同的方式形成差异化。
据业内人士称，女性制作人的崛起，已经开始改变K-pop项目的创作方式。

上一代制作人多为男性，他们以音乐方向和表演为中心的视觉奇观构建行业，以公司主导的制作体系为核心。

在这套系统里，创作决策主要由公司和制作人决定，艺人负责自上而下设计好的概念表演。

“从历史来看，K-pop制作核心是把公司制作的内容传递给观众。”
某中型娱乐公司20多岁女性相关人士向《韩国时报》表示。

“比起与粉丝建立持续对话，当时更重视精致的表演与音乐。”
但随着K-pop进化为全球粉丝主导的产业，这一结构开始改变。
粉丝不再只追求音乐与表演，更追求参与艺人世界的感觉、情感上的易接近性。

“通过美学、叙事、视觉主题，理解粉丝如何与艺人产生情感联结，已成为制作中的重要要素。”该人士说。

“也就是说，现在发生的不是替换旧制作模式，而是行业创意工具箱的扩展。
而这其中很大一部分，正由业内拥有影响力的女性制作人主导。”

先驱们建立的K-pop体系本身，至今基本维持；
但塑造它的人，正在慢慢改变。

随着行业越发依赖粉丝参与，制作人角色已超越音乐制作，扩展到艺人整体身份设计。

而最能有效结合这些要素的人，正越来越多地主导行业方向——
而他们之中，如今大多数是女性。

记者：表京敏