60年一遇的“赤马年”，时尚品牌上交了怎样的答卷？

百年摩登洋房的#prada荣宅# 外墙上，由品牌经典三角标识重构的赤马在此跃动，引得路人驻足。2026农历新年的时尚序幕以一种极具当代艺术感的方式拉开了。面对六十年一遇的丙午“#赤马# ”之年，全球时尚品牌正试图超越红装与生肖符号的简单叠加，转而献上一场更深层的时尚叙事。

在传统语境中，“赤马”象征着火焰般的活力、热情与勇往直前的领导力。而在今日品牌的诠释中，它被进一步转化为关于行动、连接与内在精神的时代意象。

⭐不约而同的文化叙事
从赤马装置到豪门家族饭局

在2026年的农历新年创作中，我们看到各大品牌不约而同地选择用更深层的文化叙事取代简单的符号堆砌。

#Prada# 抓住“赤马”六十年一遇的特殊性，将标志性三角徽标解构重组为奔腾的赤马形象，其三角赤马装置已跃入上海南京西路商圈的历史宅邸Prada荣宅。亮相杭州的#Burberry# 出租车将节庆红韵融汇英伦格调，描摹流动于杭城街景中的新春仪式感。

#MiuMiu# 则以“火马”为灵感，创作了第二部新春特别短片《如期而遇》（The Encounter），由品牌大使刘柏辛与赵今麦联袂出演。TOD'S将意大利生活文化中对家庭与传承的重视，与华人社会的新春情感自然连结，通过由肖战与张婧仪演绎的节庆影片，讲述“回家”的旅程片段。#Valentino# 在上海举办了“华灯驭梦”新春灯会。

#CELINE# 以“祈愿”为新年主题，在云南丽江的一棵常青树上挂满CELINE丝巾与缎带。#BottegaVeneta# 以经典华语流行歌曲《甜蜜蜜》为灵感定格新年仪式感；#GUCCI# 则在新年组了一场豪门家族饭局……今年春节，最高级的“限定”或许是那个能够被铭记和转述的故事本身。

⭐时尚演绎

当文化叙事奠定了情感基调，真正的考验便落在了具体的设计之上——故事的精神，需要经由面料、色彩、廓形与工艺，转化为可被穿戴、感知与共鸣的实物，链接当代人的日常衣橱与自我表达。

在这一季的新春系列中，我们看到的远不止是“红”与“马”的简单拼接，各品牌以其独到的设计语言，将“马”的意象拆解、吸收、再创造，最终呈现出从经典重塑到前卫表达的马年新春面貌。

2026年恰逢CELINE经典双轮马车标志诞生60周年。品牌借此机会，在新春系列中重新凸显这一标志，使其与马年主题产生了自然而深层的联系。这不仅是对生肖的回应，更是对品牌自身历史的致敬与续写。

品牌徽标为“战马骑士”的BURBERRY，遇到马年可以说是回到主场了。没有直接使用生肖马形象，而是巧妙复兴了品牌1901年前后的经典马术骑士徽标。这个代表“保护与前瞻”的符号，通过现代的水彩笔触和精细刺绣获得新生，被运用在大衣、包袋及配饰上。

#Balenciaga# 新春限定系列成衣系列涵盖运动套装、T恤、连帽衫与围巾，并特别推出一款采用浅灰色 Arena 皮革打造的Balenciaga Le City East-West 手袋。所有单品均饰以醒目的超大号手写体 Balenciaga Paris 印花。

#MaxMara# 的策略则是赋予永恒经典以节日色彩，其2026新春特别系列重新演绎多款经典设计。最引人注目的是标志性的101801 Icon Coat经典版型首次以“雅致红色”或“鸿运红色”呈现，短款Teddy Bear泰迪熊大衣推出精巧的短版设计，点亮新年穿搭。

#LOEWE# 的2026新春马年系列创作颇具故事性和手工艺温度。为庆祝马年新春的到来，LOEWE与上海美术电影制片厂共同创作了一支灵感来自中国经典寓言《小马过河》的短片，短片寓意勇气与探索，全球品牌代言人王一博出演了该短片。

#TORYBURCH# 2026 马年特别系列以“马踏新程，灵动夺目”为主题，从生肖马所象征的优雅、独立与力量中汲取设计灵感，旨在为新年造型注入一份从容自信的现代气质。重点单品包括别致的绒面革小马手袋，以及以应景的酒红色调重新演绎的经典Kira与Lee Radziwill包款，精致地呼应了新春意象。

Hermès #爱马仕# 以「以马为礼·跃起新橙」为主题迎接2026丙午马年，将始于1837年的马术基因与生肖文化融合。高饱和的渐变橙色贯穿系列插画、红包壁纸与数字表情——草原、山川与天空在马蹄下铺展成流动的舞台。围上爱马仕经典丝巾的骏马奔跃、驻足、腾空，象征前行、突破与新一年的能量启航。

End
纵观纷繁的新春系列，从BURBERRY对骑士徽标的温情回溯，到LOEWE对于寓言故事的手工打磨，再到Max Mara为经典大衣染上一抹矜持的中国红……我们发现，品牌的“马年答卷”早已跳脱生肖本身的形似，转而追求一种精神上的契合与共振。

这匹穿越六十年时光奔腾而至的“赤马”，在当代时尚的语境下，已然化身为多重象征。你的新年“战袍”，是否也已找到了属于自己的答案？

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图源：品牌官方