最后一篇关于数据的讨论，此后专心追剧，无论怎么发展，都不再发表意见了。

这次逐玉的遭遇，其实第一时间让我想到的，是不久前我跟一个甲方开会，会上她提到了一部平台近期在播的爆火剧，我当时下意识的反驳，这剧的数据是水的吧？我感觉身边都没人看。甲方严肃的告诉我，不，数据是真的……在下沉市场很受欢迎，平台赚了不少钱。
再再之前，我也遇到过自己特别不待见的演员，天天在热搜上挂着捷报，但我身边确实安静如鸡，所以我也会暗搓搓的在和平台开会时趁机八卦，平台告诉我，平台不会为了某个单一项目在数据上作假的，原因很简单，各个项目组的负责人都是不一样的，数据不是一个人在盯，是所有同级的人都在盯着，如果在这方面做手脚，那么连工作都保不住。所以平台推高剧集数据的唯一方式就是引流和推流，做资源的倾斜，但是改数据这种事，做不了，人家技术部门的人也不会为你承担这个责任……包括前两年，曾经有一部电影的票房一度令行业内不少大佬无语，纷纷私下发表药丸论，可实际上，就是下沉市场和短视频平台投流做的好，风雨过后，那就是实打实的票房实绩。
当然，我交流的时间已经过去2年了，我不能替平台担保他们现在内部还是这么运行，毕竟几大平台都不负当年盛况了，但仅就逻辑上，要两大平台为了这么一部剧去改数据，凭心而论，我觉得只有广电下令的特殊题材才有这种力量，其他的任何剧都不配……

以上是基于我对行业有限的了解，剩下的，则是关于流传的各种论据，我仅从逻辑上推导，为什么说逐玉数据造假这件事，其实很荒谬。

第一，作假方到底是谁？是平台么？如果是平台，那平台是最大受益方么？
现在大部分舆论是冲平台去的，一口咬定平台为了托举造假，可我想问，如果平台的数据是伪造的，真实播放量远不如数据，那么平台这笔买卖是纯赔钱……这是什么大冤种操作？
这部剧的招商在播放之前就已经完成了，不做数据也能卖，现在舆情发酵，甚至可能因为争议丢掉广告，那么平台做这件事到底图啥？
一部剧播完的数据，制片方会拿来做PPT，粉丝会拿来刷屏，请问平台的好处是？？？顶到天就是团队拿到一笔奖金……未来离开平台到了制片公司可以争取入职待遇。
事实是，目前逐玉的成绩哪怕砍掉一半的水分，当下的数据依然是断层领先的，同期没有对手。也就是说商业价值其实完全不受影响，那到底什么样的大聪明。
会一拍脑门做出非要给这部剧“放水”的决定？还是两个平台的决策层同时“灵机一动”。其实，在数据作假这件事上，平台操作是最不合理，收益率最低的……能说这种话，本质上就非常不了解行业的运作机制，我实话说一句，即便是平台真想做数据，那也是强压制作公司去操作（其实云包场就已经是类似的机制了）。哪怕以前电视台买水，那也不是电视台亲身上，而是要求剧方去买，不做承诺不签合同。所以，鹅也好，猕猴桃也罢，真想强做爆剧，是施压给制片公司和演员团队，让几方利用自己的资源和方式将数据抬出一个漂亮的成绩，也就是所谓的“催氪”，而不是自己下场……毕竟数据好看，最大的红利方其实是制片公司和演员，这关乎了他们后面的资源分配和议价权，平台这些人，说难听了都是打工仔，谁会为了一笔“奖金”玩命呢？大家手上都不止一个项目，一个平台一年得播几十部剧，一个宝没押中换一个就得了，犯得上死磕么？？
但为什么这次一面倒，冲的都是平台呢……因为冲的群体也很清楚，这么夸张的数据，如果是艺人团队或者制片公司来“买”，早就破产个P的了……现在的制作公司能赚的钱都是从各种牙缝里挤出来的，何况这两个演员在演这部剧的时候，都还不是顶流，要是能拿出这么殷实的家底，二人名下根本不可能有“扑”剧，甚至可以说，整个内娱都没有“扑”剧了。

第二，如果数据没做假，这部剧的热度凭什么成为大爆剧，被拿来和国民大爆剧比？
首先，逐玉和国民爆款比，在我这里看，一直就是捧杀黑营销，因为国民爆剧的热度体感应该以最高峰值判断，有些剧后期的日播夸张到几个亿，那才是真正的国民级爆剧！逐玉其实远没有达到那个程度，但是它的峰值确实也还没出现，毕竟没完播呢………
最终成绩，还是要等完播以后再复盘，但仅就单日热播程度，我其实也不觉得逐玉能破之前的记录。
然后说回双平台破万这个问题，既然古偶是个相对比较固定盘的圈子，为什么以前的很多古偶没做到的，逐玉做到了？首先，根据常规经验，一部剧想爆，百分百是达到了破圈效应。为什么呢？因为根据平台多年的观测，不同类型的剧集的受众群体，彼此之间的重叠度本来就很低。简单点来说，喜欢看古偶的，平时就不爱看涉案，同样，爱追涉案的，也不会去看古偶。之前的几部国民涉案剧能爆，其实就是将部分古偶观众的受众，吸纳到了观众群体里，所以才能够破圈成为爆剧，那么现在的逐玉是不是能达到破圈效应呢？我实话告诉你，达到了……
——但它破的并不是涉案这类题材的观众圈，而是短剧圈的观众。
我不知道有多少人关注最近的短剧平台数据，事实就是，因为某些原因，最近的短剧出新的质量和在拍的项目质量都在下滑，因为受到AI短剧的强大冲击，整个短剧圈在巨震。以至于短剧最近其实是缺少爆款的，那么短剧观众这段时间在干嘛呢？对了，在刷逐玉= =
因为短剧观众通俗的审美与喜好和逐玉是完美契合的，好看，精美，养眼，适配，逐玉基本上就是延时慢放版的头部短剧水平。这里我还要强调一件事，就是很多行业报告都提到过，短剧市场的观众，其实并不完全是长剧观众的分流，事实上，爱刷短剧的很多人，以前是压根看不进去长剧的，一来缺乏耐心，二来电视端播放不方便，但是短剧的兴起，其实一定程度上孕育出了一片观众市场，90分钟的时长就能刷完一个故事，这对于很多碎片化休闲的人来说，是毫无压力的，而这个时长，也恰好是两集长剧的时长……
再加上喜欢刷古偶的，基本上都是冲着人去的，这类观众看剧就没有只看一遍的……那是反反复复，想起来就刷两眼，过两天就刷一遍，为了截图刷一遍，为了嗑CP再刷一遍，同样嗯观剧人次，数据和复刷率肯定是高的，这就是为什么，相对来说古偶就是更容易招商，这是一个非常浅显的道理。

第三，为什么逐玉数据爆炸的前期，很多其他平台数据对不上，后面就追平了，一看就是作假补救，重新拉上去的……
这个问题，其实也和行业内的营销渠道有关，简单来说，就是不同的营销团队，其实手里的资源是不同的，有些主打的就是短视频平台引流，有些是投自媒体YXH，有些是铺线下，有些是卖CP，总之各有各的门道，各有各的神通。但是迄今为止，我其实是很少见到全渠道铺资源的，因为铺不起，现在的引流成本高到离谱，哪怕是电影，都很少财大气粗到所有渠道都兼顾到了。所以，逐玉的前期宣发大头，就是短视频平台，事实上这个决定是对的，正如我说的，这部剧的破圈受众就是短剧观众，像是粉圈混战的主战场，就算砸了再多资源，已经各有阵地，互相不顺眼的粉黑大战环境，也不可能让这部剧得到更多的关注。但是短视频平台其实各个剧方也没少砸钱，为什么就没有逐玉这个效果呢？很简单……因为逐玉被团建了啊= =
据我个人观察，这部剧从开播那一天起，就每天都在热搜上挂着，当然十次有七次都是黑热搜，点进去全是骂战，可对于很多懒得点进去词条，只是每天刷一下社交平台的人来说，这个认知度的普及，快要赶上洗脑广告脑白金了……一天到晚的看它站岗，哪怕是好奇心多低的，怎么不得去扫两眼？虽然买热搜的本意不是这个，但事实上起到的作用，就是完成了对逐玉的二次引流。

最后，为什么这么多XYH都一面倒的在嘲，数据还能这么好？
这点其实是我最想说的，粉丝做久了，真的会有粉圈茧房。
这个茧房在粉丝经济兴起后，尤为明显。我自己也有偏好的演员，也有讨厌的演员，经常体感有些剧没人看，但数据就是很好，有些剧明明看的人不少，但就是扑了。其实会有这种感觉，主要原因就两点，一个是YXH的矩阵，二是推送算法。这次很多人明显感觉到，微博是讨伐逐玉的主战场，背后的原因其实很简单，微博的大部分YXH，其实都有长期合作的营销公司，而这些公司往往对接的是某些固定的演员团队，上剧了就各种切片，小作文，数据贴领嗑，等对家艺人上剧了，就各种嘲讽唱衰，这已经是微博的常态，谁也不用否认…
而身处这种常态化平台久了，大家的屏蔽列表，收藏列表，都会形成模型，久而久之，推送都会根据你的模型来定制，而最别扭的是：微博是个喜欢骂战流量的平台……所以推送的机制经常是你喜欢的，给你推负面，但是你不喜欢的，反而会适当减流。这是基于人为了维护所爱，喜欢提枪上阵，对反感的只会一刷而过的人之常情做的判断。所以越是粉丝群体，越容易陷入粉圈茧房，而体感这东西，在大数据的操弄下，就成了最不可靠的判断机制……大家都活在自己想要的世界里，虽然无限接近真实，可那并不是事实。

在我看，想要判断逐玉的数据真伪，最好也最省事的办法，就是将所有榜单做客观的横向对比，如果国内外的各个播放榜单基本上都在前列，那毫无疑问就是爆剧，数据是否含水，平台心里最清楚，若是各家粉丝真的深信这次是水出的数据，那应该是开心而不是愤怒……因为资本是食髓知味的，一旦成功过，就会无限复刻，大家以后都会有更好的未来，为什么要奋起而攻之？游戏的规则一旦被打破，那就是强者居之的丛林法则，内娱的大流量不胜枚举，难道还会输给两个待爆？？
还是说，其实大家心目中都很清楚，这部现象级的剧想复刻其实并不容易，之所以现在露出獠牙拼命围堵，其实是为了将这部剧的数据开除统计的资格……就像西方文明经常开除我们的世界排名，在我看，不过是自欺欺人的挽尊罢了……

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#逐玉