瞎来来
先来看这张图，读一遍，你读得通吗？
开头几句，用上海话读，还好理解。
后面几句，外地人看不懂，上海人读不通，就是天书。
这是南京路步行街第一百货电子屏上，一则广告。
我反复读了多遍，原来是 “我们刚刚把左边这位大眼睛的帅哥签下来了，嗲伐！开心死了要！”
有人说，这个广告品牌，玩的一个梗，故意要让你看不懂。
还有人说，这个品牌找了一个 “幼儿园翻译”。
我说，一天世界，不要糟蹋上海话。
这个广告，将一种重要的地方文化，轻率地工具化了。
上海话绝非可以随意拼凑的 “密码” 或 “梗”，它是一门成熟的语言，是海派文化的重要载体，是许多上海人情感与身份的根源。
“把上海话写出来”，这是有规范的。
例如表示 “眼睛”，规范的写法就是 “眼睛”，而非广告中的 “乃敬”。
“困不着” 中的 “着” 字，用 “仄” 来表音，也不准确，因为普通话中并无完全对应的音。
这种 “望文生音” 的创作，本质上是使用了普通话的汉字，去强行标注上海话的读音，其结果就是制造了一种 “四不像” 的文本。
在公共空间进行如此广而告之，这种行为的影响是恶劣的。
我想请教一下，为什么上海话可以如此被随意、戏谑地对待。
这对于正在面临传承压力的上海话而言，并非一种善意的支持，反而可能是一种消解。
当一则广告，基本丧失了沟通功能，唯有刻意制造的、流于表面的话题噱头，那么，这个商家应该被处罚。
任何对城市文化之根的轻慢展示，都应当承担相应的舆论代价与社会责任。
守护上海话，正是要从抵制每一次对其形式的滥用开始。

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