有一个说法“华为回归的之前的市场份额全被果子拿走了，ovm一分都没吃上”。

我们来聊聊。

说华为回归之前的市场份额都被苹果吃掉了显然不现实，华为在国内市场的巅峰业绩是极度可怕的。

2019年华为在中国市场卖出去了1.4亿台手机，市场份额38.5%，作为对比，苹果的市场份额仅为8.7%。

而到了2020年Q2，华为被台积电断供前夕，华为的季度出货量干到了45.2%，最巅峰的月份里，华为的份额是超过50%的。

这么大的市场，苹果一家是吃不下去的，实际上我们看21年整个市场的数据就会知道，华为大跌的同时，几乎所有的品牌都在暴涨。

Q1，华为的库存开始耗尽，销量同比暴跌50%，与此同时，vivo涨了79%，OPPO涨了65%，小米涨了75%，苹果甚至差不多直接翻倍。

从问题描述来看，题主说的应该是600美元以上的高端市场，若是如此界定，差不多是这样的。

2020年上半年，在600美元以上市场，华为占比44.1%，首次超越苹果，中国市场第一，Mate30系列和P40系列接连爆发，叠加5G的影响，这是华为的历史高度，也是中国手机品牌从未有过的高度，2020年之前没有过，2020年之后到今天也没有过。在未来，大约也只有国产半导体产业链真正追上世界领先水平，鸿蒙生态完善，真正满血的华为回归，才有可能吧？

当然，这个数据其实有点讨巧了，熟悉手机市场的朋友都知道，苹果每年的新机季在9月，H2的表现都是明显强于H1的，华为在2020年的高端市场，只能说真正有了和苹果扳手腕的实力，说超越苹果还为时尚早。

但如果不是制裁，我们看之后华为逐渐放出来的技术成果和潜在产品，满血状态发展到今天，至少国内的高端市场，超越苹果基本上是一种必然了。

Mate40的封神战大家都看到了，但后续的P50显然是被低估了，万象双环的设计我一直觉得是当初手机市场最为经典的设计，华为P系列的颜值巅峰了。如果不是被制裁导致P50延后一年多，而是在21年4月如期而至，搭载麒麟9000，会如何？

华为的折叠屏同样如此，哪怕今天华为的折叠屏照样是市场老大，市占率直接干到70%，但它和满血状态依然不可比，这不是市占率的问题，是整个盘子拓展的问题。

麒麟芯片当年对骁龙最大的优势一个是5G，另一个是AI，而若不是制裁，华为把过去五年多里用于自己造轮子的精力拿去ALL IN AI，会如何？

说回市场，2019年，苹果在中国市场的市占率仅有7.5%，而到了20年Q1，苹果的市场份额直接被压到了5%。

5%是什么概念？

iQOO今年的市场份额差不多就是5%。

到21年Q1，苹果的市场份额翻倍，从5%到11%，Q4，超过了20%，22年全年，这个数字干到了16.8%。

要知道，苹果可是纯高端市场，一个品牌以纯高端市场的销量可以和其他品牌的全价位销量占比差不多，这是什么概念？

一台一万以上的iPhone Pro Max，销售额是千元价位机子的十倍，创造的利润是几十倍。当万元机可以和千元机比销量的时候，游戏就已经结束了。

本质上，哪怕是华为最困难的那几年，在600美元市场，ovmh四家合计销量都没超过华为，而华为，则被苹果吃下去了大部分市场。

最高的21年Q4，苹果在这个市场干到了76.9%，剩下的23.1%里，有一半还是华为。之后苹果基本上独占7成，华为拿下2成，剩下的1成才是其他家分的。

为什么会这样？

因为华为被台积电断供这个事儿太突然了，大家真的无法预料。

因为高端需要一个过程，而不是一个状态，一口吃不成胖子，一蹴而就只存在爽文里。

在20年中之前，中国的真高端市场，就是华为和苹果的对台戏，三星还保留一点点存在感，剩下的品牌里，仅有小米10 Ultra刚刚开始探索尝试，vivo的首台Ultra得2023年了，OPPO直到去年的Find X8 Ultra才真正在这个市场找到存在感。

如果不是华为被台积电断供，这个市场想要同时突破苹果和华为两座大山，太难了，这个市场没人知道该怎么做。

而对于高端手机来说，从技术研发到产品规划再到量产产品上市，需要一个非常长的积淀期。

对于真高端市场来说，拿出一台真正顶级的产品已经很难了。更难的是产品之上的用户口碑的建立，从产品到营销，从渠道到服务，都是不同的。

哪怕是华为，从14年Mate7横空出世到18年P20 Pro&Mate20 Pro全面爆发，也经历了四年五代产品。

更何况，2020年之后，安卓手机中间还经历了骁龙888-骁龙8G1的两代翻车。

实际上，中国已经是例外了，在这个市场，你看到了华为，看到了小米，看到了vivo、OPPO和荣耀。

在中国之外呢？

欧洲的诺基亚被颠覆之后，再也没有任何一个新的玩家可以顶起来了，记住，是欧洲，不是芬兰。

美国，功能机时代是moto，智能机时代是苹果，然后呢？

没有了。

日本今天已经是苹果的天下了，本土品牌？没有本土。

韩国有三星。

然后呢？

全球销量前十的手机品牌，有苹果，有三星，然后全是来自中国的。

一个很有意思的事儿是，23年华为Mate60回归之前，苹果在高端市场一家独大。华为回归之后，各家高端的表现反而都越来越好了。

小米13之后节节攀升，到今年的小米17 Pro Max，高端市场迎来质的飞跃。vivo X300系列和OPPO Find X9系列里，Pro占比已经取代保准版，成为主力。

为什么？

其实是因为20年之后，五年的积淀，各家的高端基础起来了。

以vivo为例。

20年华为被制裁的时候，主打产品是X50系列？

有什么？

连基础的产品节奏都没有，标准版甚至连个旗舰芯片都没给。

但到了今天呢？

vivo的蓝科技已经是这个行业里最重要的标签之一了，vivo X系列之外，iQOO15也在7年深耕之后，迎来了自己的爆发时刻。

再比如OPPO，当年OPPO Find X2 Pro是我非常喜欢的一台机子，但也是死得很惨的一台机子。

为什么？

那个时候的OPPO，说难听点，连一个正儿八经的自主旗舰店门头都没有，谁特么会去街头的沙县门店吃澳洲龙虾？

而今年，我们再去看OPPO，高端大气上档次的门店也都在各大商圈开起来了。好的产品得放在合适的位置，才可能有与之匹配得身价。

华为的回归和国产其他品牌高端市场的崛起节奏重合，是巧合，也不是巧合。

巧合的是二者节奏重合，而非巧合的是，华为的回归太快了。

哪怕是我这种激进派，对华为手机的回归，最初的预想也是2025年开启，这理论是保守派发现激进派太保守了。

但，既然基础打起来了，很多事儿都开始变得不一样了。

这，是好事儿。

否认这段历史是一个很可笑的行为，但忽略客观事实的过度解读或者单纯的情绪释放，本质上也没什么意义。

事情是做出来的，不是吹出来的。