汽车要打好“女性”牌，看来还需内涵，有很大的空间，要在“她”上走心，不论是经济，还是文化等维度，都不能流于表象、概念，或口号，而是付诸实体并产生社会共识，成为标志或符号。

从悦意03上市想到“她经济”。
文/颜光明

由张若昀代言2026款一汽奔腾悦意03， 借助“三八妇女节”，即3月8日上市，起售价7.89万元，掀起了流量潮。从选择的时间和传播的语境来看，此次推出的车型偏向于“女性”，无论是话术，还是颜值，意在久违的“她经济”。

这是一款换新而来的紧凑型纯电家用SUV。上市主题是挚爱，为每一位女神献上春天的礼物。这就有了节日的气氛。资料显示，新款悦意03有两种续航版本（445KM、565KM ），共6款车型。价格区间7.98-11.99万元。厂家在上市直播中表示，这是围绕年轻小家庭，尤其是家庭女性用户的进阶需求，从颜色推新到舒适满配，共有20余项升级。张若昀从用户的角度做了体验式的介绍，并认为悦意03是一款家庭出行舒适安全的纯电SUV。

新款悦意03是专为女性“打造”的专属版。在“宠自己爱家人 女神想要女神得到”上狠下功夫，除了注重颜值回头率外，还能满足全家出行，尤其是对老人和小孩的关怀提供了惬意而周到的安全。同时还介入了智能辅助和AI技术等，使得这款车在视觉上给人赏心悦目，在功能上便捷可靠，而且在售后上有承诺保障。

综合来看，悦意03具有“三大”（大空间、大续航、大厂造）、“三心”（舒心、省心、安心）和“三礼”（质保、补贴、免税）的特点和优势，凸显了央企的大气与格局、承诺与担当。这既是悦意03最值得关注的背书，也是软实力。

不过，借助女生熟悉的男演员来撬动“她经济”，并反向操作，打响“女性车”这张牌，不失为吸睛的新招。必须看到，这并不新鲜，早在二十年前就有了。事实上，汽车很难有性别区分，但女性专属版倒也“惯看秋月春风”，层出不穷，但能让人记住的几乎很少，有辨识度的更是少之甚少。

所以，汽车要打好“女性”牌，看来还需内涵，有很大的空间，要在“她”上走心，不论是经济，还是文化等维度，都不能流于表象、概念，或口号，而是付诸实体并产生社会共识，成为标志或符号。

2026.3.13.

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