【“悉尼大学教授”实为模特扮演，#千万粉丝博主相宜被指编剧情带货#】#千万粉丝博主相宜疑似编排剧情#@新京报 记者调查发现，2025年前后，同一女子在相宜多场带货直播中，先后扮演不同品牌的负责人。
 
除此之外，在相宜的短视频账号上，还运作着一种更为隐蔽的营销方式：商品上架直播间前，和商品相关的多条视频就已经开始相继发布。2025年11月发布的一条视频中，一名留学生被包装成“在新疆云养骆驼的外国游客”，此举疑似为后来售卖的驼奶粉铺垫引流。同年12月的一则视频中，一名外籍演员按照品牌方提供的剧本，假扮成“悉尼大学教授”与相宜合拍视频，为一款营养品背书。
 
3月13日，相宜团队就这些问题向新京报记者作出了答复。但其答复与相关视频的内容以及涉事品牌方的说法，均有出入。负责人还透露，目前，因为遭到投诉，团队正在配合市场监督管理部门的调查。
 
记者发现，就在今年1月，相宜曾因“夸大产品功效，虚构产品产地”被指虚假宣传，引发争议。
 
那么，在直播带货和短视频营销场景中，通过虚构专家、品牌方人员身份或编造剧情为产品“背书”的行为，在法律上又该如何认定？是否构成“虚假宣传”？ http://t.cn/AXVFfADt