去年3月份，#海菲秀# 宣布在中国从「直营模式」改为「经销模式」，引发了业内很激烈的讨论。

比如：进口品牌终于退出了，国产品牌终于崛起了。[doge]

时隔8个月后，我说下真实情况：

第一，海菲秀从未退出过中国市场，而是在不声不响地深耕。

第二，国产品牌也没有真正崛起，自从没有海菲秀的引领，「皮肤专业清洁和管理」板块就再也没有出现新的东西（由莱集团新出的Ucan可能是新东西，但刚上市，还需要观察），甚至整体出现了增长疲态。[二哈]

我说下海菲秀2025年的全球数据：

海菲秀的全年销售额：3.008亿美元，同比下降10.0% —— 从增长优先向盈利优先的战略转型。

海菲秀的设备销量从4907台降至3726台 —— 说明全球美业都遇到了增长瓶颈（这里不得不说热玛吉真是YYDS）。[污]

海菲秀的活跃设备有36026台，比2024年底34735台有所增长 —— 主要来自欧美、中东、非洲市场。

海菲秀的耗材销售额是2.127亿美元，比2024年的2.089亿美元微增1.8% —— 耗材销量才是海菲秀的根基，只要这个不发生剧变，品牌就是稳的。[喵喵]

海菲秀为什么要改在中国市场的经营模式呢？

第一，已经有近3000台机器了，重心应该变成抓耗材销量，而不是装机量，因此卖机器的岗位就要砍掉；

第二，中国的造假、高仿、抄袭、拉踩太猛了，继续投入的投产比太低，不如先等中国市场洗洗盘，再看后续。

最后，海菲秀在经营上的核心问题是「硬件销售下滑 + 总营收增长停滞，该怎么办？」

这也是大部分美容设备厂家面临的相同问题。

各有各的解法，继续观察吧。[点赞]