今年前2个月，社会消费品零售总额保持温和复苏态势。据国家统计局数据，1—2月社零总额达8.61万亿元，同比增长2.8%。其中，除汽车外的消费品零售额为7.98万亿元，同比增长3.7%；限额以上单位消费品零售额为3.22万亿元，同比增长2.7%。

除了短期数据的温和回升，部分个股的业绩表现也成为市场关注焦点。而站在更长周期的视角下，消费市场的结构性演变更值得深思。

华创证券在最新研报中指出，过去二十年，中国消费市场经历了以“衣、食、用”为代表的基础生存型商品的快速普及与价格升级。伴随酒饮、空调、手机等品类销量增速逐步放缓，商品消费的升级进程已迈入成熟阶段。

展望未来十年，中国消费主线将从功能性满足转向更深层次的价值追求。华创证券认为，服务消费将成为主导方向，其核心驱动力在于情绪共鸣、社交认同等生活体验，以及个体发展、自我实现等价值型需求的不断释放。