继续撒钱，Meta付费请大V在Facebook发帖

Meta 近日宣布，其针对创作者的激励计划持续推进，公司正向拥有大量粉丝的 Instagram、TikTok 和 YouTube 创作者提供现金奖励，鼓励他们在 Facebook 上发布原创内容。这一举措旨在进一步强化 Facebook 的内容生态，尤其是在短视频和多格式内容领域。

Meta 通过“Breakthrough Bonus”计划（突破奖金计划）向符合条件的创作者提供最高 5000 美元的启动奖金，前提是在前 90 天内定期发布 Reels、照片、故事或文本帖子。该计划目前仅限美国用户申请，但现有参与者和统一内容变现程序（Content Monetization Program）仍在持续运作，创作者可从视频、图片乃至文本帖子的观看时长和互动中获得广告分成。

在 2025 年初推出的高额独家内容交易基础上，Meta 继续与部分百万级粉丝的 TikTok 创作者签订协议，提供每月数千至数万美元的补偿，要求他们在 Instagram Reels 或 Facebook 上优先或独家发布内容一段时间。这些合同通常涵盖 6 个月周期，总金额可达数十万美元不等，旨在将热门短视频流量从竞争对手平台引流至 Meta 生态。

Meta 同时允许创作者在 Facebook 个人资料中展示其他平台的账号和粉丝数，以提升可信度和跨平台迁移便利性。

分析人士指出，此轮创作者投资是 Meta 应对 TikTok 持续主导年轻用户市场的战略回应，尤其在 TikTok 美国业务不确定性消退后，Meta 通过直接现金激励和更广泛的变现机会，显著提升了 Facebook 的原创 Reels 观看量和停留时间（2025 下半年较 2024 年同期翻倍）。

对于创作者而言，这意味着更多变现路径，但也伴随着内容独家要求和平台优先级调整的挑战。Meta 表示，将继续优化奖励机制，以吸引高质量内容生产者长期活跃于其家族应用中。