#小米汽车 舒淇#

今晚19:00 新一代小米SU7正式发布。小米汽车此前官宣苏炳添为品牌代言人。苏炳添是亚洲速度与中国实力的代表，大气、沉稳，以努力突破速度上限。某种程度上，苏炳添是小米汽车的一种具象化展现，这份“突破边界、追求极致”的精神，恰好与小米 SU7 的产品定位高度同频。

广告学中的定位理论指出：对于一个产品来讲，最重要的是塑造该产品在消费者心智中所处的位置，广告的核心任务就是完成产品在消费者心智中地位的塑造。

苏炳添与小米汽车重视速度与安全巧妙贴合，也和小米汽车即将出海的商业轨迹契合。除了亚洲速度这一点，苏炳添也是第一代SU7车主，也姓苏(SU)。这些与SU7的缘分让这次代言合作恰到好处。让消费者直观感知到小米 SU7 的速度基因与可靠品质。

而官宣舒淇的代言，则是近年来火热的「谐音梗营销」的又一体现。舒淇代言小米 SU7，以“舒淇 - SU7” 谐音梗绑定产品型号，与伊利出圈的“马伊琍-马年搭子选伊利”“马思纯-马年思念纯牛奶”等明星姓名符号营销案例同源。威廉·伯恩巴克提出的“实施重心法”强调广告表达方式的重要性，其中有2个关键要素：幽默、形象表达。

在广告实践中，消费者的注意力是非常宝贵的，因而让消费者记住一个点就是成功的——这个点可以是产品名、品牌名、广告语，只要在消费者心中留下深刻印象即可。

例如：“怕上火喝王老吉”“累了困了喝东鹏特饮”等等。谐音梗，以“意料之外、情理之中”的反差方式和幽默感，打破受众的认知惯性，这种认知冲突反而触发了注意机制，又以明星形象作为视觉锚点，让品牌信息在轻松一笑中潜入心智。同时激发了消费者的分享欲，引发迷因式的“参与式传播”。相似的案例还有去年外卖大战“黄龄-黄的更灵（美团外卖）”“蓝盈莹-蓝的一定赢（饿了么）”“惠英红-红的会赢（京东）”，产生符号连接，给消费者留下记忆点。

当然，谐音梗引发的迷因式传播只是代言成功的一个方面。舒淇和小米SU7的代言，一方面也是品牌对消费者提议的重视。早在2024年第一代SU7发布时，网友就因“SU7”谐音“舒淇”而建议邀请其代言，如今小米终于“达成了大家的愿望”。另一方面，小米SU7的消费者定位覆盖了注重生活品质的男性和女性消费群体。舒淇和苏炳添两位代言人共同诠释了小米SU7的“速度、实力、优雅”。

既有对消费者的回应，也有互联网时代巧妙的符号连接，这是此次小米汽车与明星的合作代言出圈的底色。而更重要的是，在保证安全和可靠前提下的高品质新能源汽车，是最好的代言。

中国汽车，小米SU7，从容向前。