#小米汽车#雷军找舒淇代言，我看懂了

舒淇代言小米SU7这件事，表面上是一个顺水推舟的营销决定。

SU7谐音舒淇，网友喊了两年，雷军终于答应了。

听起来很美好，皆大欢喜。

但你要知道，这件事发生在什么时间节点上。

去年三月，三个女大学生开着小米SU7去参加事业编考试，路过安徽一段施工高速，车子撞上水泥护栏，爆燃，三个人全部遇难。

车门打不开，火烧得太快，旁边有人砸窗，没砸开。

三个备考的女孩，就这么没了。

事故发生后，雷军沉默了三天。

家属在现场等了四天，没有见到任何一个小米的人。

那段时间雷军的人设，差点就此崩塌。

然后新车发布了。

然后舒淇来了。

好看、安静、聪明，感受到了久违的放松与从容。

我看着这几个词，突然觉得有点意思。

放松与从容。

这四个字，对那三个女孩的家属来说，是什么感受？

我不是要攻击雷军，也不是说舒淇代言有什么问题，舒淇是好演员，小米SU7也不是烂车，这件事本身没有对错。

我只是觉得，一个品牌在经历了那么大的危机之后，第一时间想到的解决方案，是找一个让人感觉安全温柔的女明星站出来。

这个逻辑本身，就已经说明了很多事情。

消费者的记忆是短暂的，情绪是可以被管理的，一个漂亮的脸，一句温柔的文案，可以覆盖掉很多不那么好看的东西。

这不是小米独有的逻辑，这是所有品牌都在用的逻辑。

只是这一次，覆盖的东西有点重。

三条命，压在下面。

舒淇说，前面的风景我们一起慢慢看。

我希望是真的。

我希望小米的工程师在说这句话之前，先把那扇打不开的车门，认认真真地解决掉。

那才是真的放松与从容。​​​​​​​​​​​​​​​​