【#蒙牛一米八八奶粉深陷虚假宣传争议#，炒作“长高”概念收割家长焦虑】
蒙牛集团旗下高端儿童奶粉品牌一米八八，近日深陷虚假宣传争议，从极具诱导性的产品命名，到直播间话术输出，均涉嫌违规暗示产品具备帮助儿童长高的特殊功效，拿捏家长的儿童身高焦虑，并引发公众对食品广告合规性的热议。

据新京报报道，在蒙牛婴童生活旗舰店的直播间内，主播手持广告牌打出 “年龄越小，干预越早，效率越高” 的宣传语。为规避平台内容审核与监管，主播用“成长”替代“长高”开展模糊宣传，他称：“如果父母两个人‘成长’都很落后，你不给孩子想办法干预，孩子将来肯定也落后，但是我们想办法给孩子干预，孩子是有机会‘优秀’的，抓住黄金期。“

除此之外，直播间主播还将这款普通奶粉定性为“针对性、成长配方奶粉”，着重强调产品含有32种营养成分，营养价值远超普通纯奶、二者没有可比性，以此传递产品似乎能助力身高突破的印象。

但是蒙牛一米八八系列儿童奶粉，执行的是GB19644《食品安全国家标准——乳粉和调制乳粉》，既不属于保健食品，也并非特殊医学用途配方食品，没有任何保健或功能性功效的审批资质。按照我国相关法律法规，此类普通儿童奶粉，仅允许进行高钙、含益生菌等基础营养成分描述，严禁任何功能性功效宣传，更不得暗示具备促进身高增长、改善生长发育等作用。

这些要求被明确写入了法律。《中华人民共和国食品安全法》第七十三条，食品广告的内容应当真实合法，不得含有虚假内容，不得涉及疾病预防、治疗功能。《中华人民共和国广告法》第十七条，除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械混淆的用语。《中华人民共和国食品安全法实施条例》第三十八条，对保健食品之外的其他食品，不得声称具有保健功能。@蓝鲸新闻 http://t.cn/AXfJB8R5