#美妆行业热点#【屈臣氏中国业绩暴跌 多重危机下转型承压】
屈臣氏2025年全球业绩稳步增长，但中国区成为唯一拖后腿的区域，营收与盈利双降，关店收缩，陷入前所未有的发展困境。
2025年屈臣氏集团全球营收同比增10%，门店净增294家，而中国区保健及美容产品营收降1.8%，EBITDA暴跌73.88%，毛利率仅1%，全年关店279家，五年累计关店714家。业绩下滑源于内外多重压力：新型美妆集合店与电商分流客源，瓦解其渠道优势；过度推销的导购模式与年轻消费需求错位，线上转型滞后；产品质量、虚假宣传等问题频发，透支品牌信任。此外，屈臣氏港英两地上市传闻未敲定，即便上市募资或侧重全球布局，中国区暂难获专项支持。
屈臣氏中国需彻底重塑业务模式、优化消费体验并修复品牌口碑，才能扭转下滑态势，补齐全球业务的关键短板。

图片来源：美妆网