性欲食欲双萧条
最近看格隆团队整理的一个数据（去年整理的），有个结论叫食色双萧条，挺有意思，分享给大家。
孟子说食色性也，结果我们这两件事都不太热衷了，不知道是不是正在走向大前研一说的“低欲望社会”。
2024年，全国餐饮人均消费39.8元，同比下降了6.6%。餐饮行业所有品类的人均消费都在下降。
同年，国内28家上市餐饮百强中，6家亏损，18家净利润同比增速下滑。当然2025年古茗和蜜雪的财报很好，不过我认为这是以其他中小奶茶品牌的萎缩换来的。海底捞去年业绩微增，但利润下降14%，亮眼的是它的外卖业务暴增一倍，海底捞的外卖业务不是火锅，而是冒菜、捞饭这类快餐型产品。
2024年倒闭的餐饮企业达到了230万家，比23年增加一倍。
人们不仅不吃了，也“不爱”了，这就是“性萧条”？婚育率和数量都在下降，性用品消费也在下降。
炜哥2024年的销量同比下降7.7%。它的国产平替金戈，销量从2023年的1亿片，降至8785万片。
2024年中国避孕套市场规模156亿元，比2023年下降了17%。
与荷尔蒙消费相关的行业，比如酒吧、KTV、夜店等社交消费也在大幅降温。过去三年，KTV消费降幅高达86.9%，夜店娱乐降幅76.9%，酒吧消费下降65%。

大家去哪了呢？据说旅游、户外、骑行、徒步等活动大增，替代了这些荷尔蒙和社交、暧昧类别消费。
有个朋友曾经跟我讨论过一个话题，他说社会消费的主力，都是围绕着荷尔蒙的。餐饮，休闲，美容护肤，健身，服饰，车、房子等等，很大一部分都是为了吸引异性或者满足异性而购置或者使用的。而荷尔蒙旺盛的，当然是年轻人。
老年人虽然相对有钱，但他们的荷尔蒙消费已经大大减弱了，所以钱花不出去。
要激活消费，还是需要激活年轻人的消费欲望。
以上观点，仅供参考。