#backslash# #市场循环# #tbwa# #Levis# #手工diy#
在快时尚的裹挟下，人们频繁购买、也频繁丢弃衣物。以美国为例，平均每人每年会丢弃约 37 公斤衣物，相当于每一秒就有约 953 公斤纺织品垃圾被送进垃圾填埋场。虽然Z 世代认同可持续理念，但缺乏相应的实践技能。数据显示，35% 的 Z 世代表示，如果学会缝补衣物，他们就会减少频繁换新，更愿意把衣服穿得久一些；但41% 的 Z 世代坦言，自己并不会缝衣服。

正是因为听到这样的需求，Levi’s 以美国旧金山为起点，走进校园和社区，推出 Wear Longer Project ，教高中生缝补衣物，延长旧衣寿命，从而减少不必要的购买。

当品牌将可持续理念转化为具体的实践路径，帮助消费者延长衣物使用周期，可持续也开始从口号转向可执行的长期路径——有时候，真正的长期主义，从一枚纽扣开始。