【意大利与阿里巴巴第四次续签，数字化赋能意大利葡萄酒破局中国市场】#葡萄酒资讯# 3月25日，意大利农业、粮食主权和林业部（MASAF）与阿里巴巴集团在罗马正式签署谅解备忘录，完成双方合作的第四次续签。此次续签将地理标志保护范围从44个扩展至意大利全部892个受保护地理标志，覆盖绝大多数核心葡萄酒品类，标志着中意农产品数字化合作迈入全新阶段。

意大利是全球最大葡萄酒生产国之一，2025年全球葡萄酒出口额达77亿欧元，同比微降3.7%。受全球经济波动与贸易环境变化影响，意大利葡萄酒对华出口在2025年面临挑战——全年出口额约8200万欧元，同比下降8.5%，进口量同比下降15.7%。与此同时，中国葡萄酒市场进入深度调整期，进口总量同比下滑26.85%，但高价位产品占比持续提升，中高端消费需求成为行业增长关键。

此次续签协议聚焦两大核心：全链路品质保护与数字化渠道拓展。依托意大利农业食品质量监察局（ICQRF）的专业检测体系，双方将建立快速响应机制，对涉嫌冒用基安蒂（Chianti DOCG）、普罗塞克（Prosecco）、巴罗洛（Barolo）等标志性产区标识的假冒产品进行实时排查与下架。数据显示，此前合作已累计下架约200条侵权商品链接，AI预警拦截率达96%，有效保障消费者权益与意大利葡萄酒品牌声誉。

在渠道赋能层面，阿里巴巴将整合天猫、速卖通等平台资源，为意大利酒庄提供数字化出海全链路支持。一方面，通过“意大利制造”专属专区、产地直播等形式，缩短传统流通环节，让中国消费者以更透明的价格接触到正宗意式佳酿；另一方面，针对欧盟小额包裹新规实施后的物流成本变化，优化仓储与配送方案，降低中小酒庄出海门槛。

意大利农业部长弗朗切斯科·洛洛布里吉达表示：“数字化是意大利葡萄酒突破市场瓶颈的核心路径。此次合作将保护与推广相结合，既守护‘意大利制造’的品质根基，又帮助我们精准触达中国4亿+电商用户，推动意酒从‘传统出口’向‘数字直供’转型。”

阿里巴巴全球知识产权负责人马修·巴瑟尔指出：“第四次续签体现了双方对品质与信任的共同追求。我们将持续以技术手段打击假冒，同时助力更多意大利酒庄建立直连中国消费者的渠道，让优质意酒真正走进中国家庭。”

业内分析认为，此次合作恰逢意大利葡萄酒寻求市场破局的关键节点。随着地理标志保护全覆盖与数字化渠道深化，意大利葡萄酒有望在华实现“量稳质升”——既守住中高端市场基本盘，又借助直播电商、社区团购等新兴渠道触达更广泛消费群体。未来，依托阿里巴巴的全球供应链与用户洞察能力，意大利葡萄酒有望在竞争激烈的中国进口酒市场中重塑竞争力，续写中意农产品贸易新篇章。