#半月谈评多起品牌营销翻车事件# 【品牌营销屡屡翻车！谁在把羞辱当创意，把冒犯当卖点？】#用底线换流量无异于商业自杀# 最近两起品牌营销“翻车”事件引发舆论哗然。一边是知名外设品牌罗技在推广一款电竞鼠标时，悍然配文“当我一降价，你还不是像狗一样跑过来”，另一边是杰凯西行李箱在短视频中将女性模特塞入封闭的行李箱，宣称“自从给女朋友买了这个大容量行李箱，高兴的她再也没有跟我吵架”。

两家品牌随后均下架了视频并发布致歉声明，将原因归咎于“员工跳过审核擅自发布”，或“初衷仅为展示容量”。然而，在这两起营销翻车中，我们看到了一种共通的病症：在畸形的流量焦虑下，部分品牌的营销底线正在全面失守。

企业平时只看重转化率、点击量，对价值观的偏离睁一只眼闭一只眼，等到酿成大祸才出面切割，这种“亡羊补牢”的套路，早已无法挽回崩塌的信任。用底线换流量，看似赢得了算法的偏爱，实则是饮鸩止渴的商业自杀。

做品牌先做人，做传播先讲分寸。企业想走得稳、走得远，靠的终究不是一次话题冲顶，而是长久经营出来的信誉与体面。越是信息喧哗的时候，越需要守住常识，尊重消费者，尊重每一个被传播触达的“大写的人”。