【#奈雪的茶为什么没人喝了#？大幅关店！】3月29日，#奈雪的茶没人喝了#引发关注，据南方日报，3月26日，奈雪公布了2025年财报。2025年，奈雪收入为43.31亿元，同比下降了11.99%，净亏损为2.39亿元，亏损收窄了73.94%。这是奈雪连续两年收入下降并且录得亏损。

奈雪收入下降主要是因为其还在不断关停直营店——

2024年，其直营店净减少121家，加盟店净增加264家，门店总数净增加143家。到了2025年，奈雪还在继续大幅关闭直营店，而加盟店则明显放缓开店节奏。具体而言，2025年其直营店净减少165家至1288家，加盟店净增加13家至358家，门店总数净减少152家至1646家。

在大幅关店后，奈雪直营店的各项经营数据有明显改善。2025年，其直营店的平均单店销售额同比上涨了5.48%至约7700元；单店日均订单量同比上涨了15.71%至313单；每笔订单平均销售金额同比下降了8.61%至24.4元。而在同店表现上，其直营店同店销售额整体上涨了6.3%。

分收入来源看，越来越多的消费者通过外卖平台购买奈雪，2025年，奈雪的外卖收入逆势上涨，同比增长了16.80%至20.09亿元；门店点单收入则下降了34.38%至3.57亿元，自提订单收入同比下降了23.02%至14.58亿元。

奈雪高管曾把2025年定义为“调整年”，在最新财报中，奈雪指出，其计划于2026年完成剩余门店的优化，并且仍坚持在优势城市挖掘新的市场机会，配合不同店型以完善其茶饮店网络布局；同时将推动加盟业务的持续拓展，以巩固和保证市场占有率。在加盟方面，根据赵林在业绩会上的最新表态，奈雪将聚焦布局重点城市，以老加盟商开二店、三店为主。

为什么曾经的“新茶饮第一股”渐渐掉队了？据证券时报，奈雪的茶面临着“大店模式推高多项成本”“高定价与直营制约扩张”“盈利能力仍面临挑战”等困境。 http://t.cn/AXIbbk7m