立财经 26-03-30 20:22
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#参半牙膏陷功效争议#【参半母公司冲刺港股:年烧13亿营销,陷功效争议,联合华晨宇推日化家居品牌】#参半牙膏被指用后牙齿酸软##华晨宇#
起源于深圳的知名口腔护理品牌参半近日赴港IPO。3月27日,参半母公司深圳小阔科技股份有限公司(下称“小阔集团”)在港交所提交招股书,招银国际为独家保荐人,中金公司担任独家财务顾问。参半于2018年创立于深圳,从漱口水这一品类起步,如今已拓展出牙膏、牙刷等产品,2025年营收约25亿元。

然而,长期以来,参半被质疑是重金营销打造的新锐网红品牌。招股书显示,2025年,集团营收增速达82.5%,经调整利润增速达134.8%,不过,集团研发支出占营收比例不到1%,而营销开支占营收比例则为55%。此外,小阔集团营收主要来源于单一品类,近日集团宣布与华晨宇合作推出全新日化家居品牌。

除了重营销轻研发的质疑外。参半更严峻的挑战还来自消费者的“差评”。在黑猫投诉平台及各大社交媒体的“种草”笔记中,关于“参半虚假宣传”的声量正在上升。核心争议点在于其主打的“美白”功效。参半曾打出“1次去渍提升170%,3天美白提升271%”的广告语,并以此作为核心卖点。

然而,不少消费者反馈称,连续使用一个月甚至更久,牙齿美白效果“毫无改变”。甚至有用户投诉使用后牙齿出现酸软不适。面对质疑,客服曾以“效果因人而异”“需长期坚持”作为回应,并在详情页不起眼处标注“效果因人而异”的提示说明。但这种营销话术,让参半陷入了功效争议的泥潭。

针对此事,@立财经 向参半相关工作人员进行核实。客服表示,产品美白见效时间需根据个人口腔环境、刷牙及使用情况而定;宣传中的 ““7天美白,24小时清新” 为机测数据,品牌有相关质检报告且在药监局备案;产品不建议 12 岁以下儿童使用。 #网红牙膏参半冲击港股# http://t.cn/AXIfFeih