【“网红品牌”参半，要上市了】
3月27日，参半的母公司“小阔科技”向港交所递交招股说明书，拟主板挂牌上市。

这家诞生于深圳的新锐企业，曾凭借一款益生菌漱口水在80天内狂揽亿元销售额，依靠各大内容平台的流量打法迅速出圈，至今仍被不少人贴上“网红品牌”的标签。

在中国口腔护理这个近800亿元规模的市场里，一边是以云南白药、冷酸灵为代表的传统品牌，依靠线下渠道与长期品牌心智稳守基本盘；另一边，则是参半等新锐品牌，借助内容电商快速崛起，用流量撬动市场份额。

当流量红利趋于见顶，这种增长模式还能持续多久？

#氪君领读#
1、卖牙膏年入25亿，参半是怎么做大的？
2020年10月，参半益生菌漱口水正式上线，借助在渠道的集中投放，这款产品迅速走红，仅80天销售额便突破1亿元。凭借这一爆款，参半成功闯入大众视野，并直接推高了公司的整体规模。

2、增长的代价：高营销、重线上
核心在于，小阔科技赚的是毛利，却亏在广告费。此外，线下看起来卖得不少，但真正“赚到手”的，还是主要靠线上。

3、行业格局：五大梯队，两大趋势
在流量红利见顶、消费者需求升级的背景下，口腔护理行业也正在经历一场洗牌。外资在品牌、研发和线下会比较强势，本土新品牌在产品迭代和性价比上处于领先。

详情请阅读：http://t.cn/AXIfS7tn，本文来自“定焦”，作者：李梦冉，编辑：魏佳。